【品橙旅游】2021年，什么旅游产品最受关注？非红色旅游莫属。
10月27日，“2021中国红色旅游博览会”在井冈山开幕。此次博览会安排了四大主体活动及10项系列活动，首次推出夜间游览，汇集有湘赣边24个县（市、区）的20多场红色文化演艺推介节目、30多种农产品展销及形式多样的夜间红色旅游体验。实际上，早在多年前江西红色旅游的“大幕”就已拉开，而江西也成为中国红色旅游市场中一方热土。
红色旅游沃土
江西是红土圣地，举国而望，这里的红色旅游资源数一数二。
在这块16.69万平方公里的土地上，孕育了中国革命的摇篮井冈山，共和国的摇篮瑞金，军旗升起的地方南昌，中国工人运动的策源地安源、红色长征出发地赣州……走遍江西几乎就是走过了中国共产党创立之初的峥嵘岁月。
据不完全统计，江西共有A级红色旅游景区49个，全国红色旅游系列经典景区11个，不可移动革命文物2960处。为更好地盘活红色资源，《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要充分发挥江西省作为全国红色旅游首倡地的优势，建设一批红色旅游小镇、红色旅游街区、红色旅游产业园等，推动南昌、井冈山、瑞金等地打造红色旅游融合发展示范区。
丰富的红色旅游资源，为江西旅游市场在疫情常态化背景下实现快速复苏奠定了基础。根据携程平台数据显示，2021年，江西省整体旅游人次已经恢复到2019年的9成。今年的国庆黄金周期间，江西省整体旅游人次较2019年同期增长40.3%。
从2021年国庆黄金周期间，江西全省各市旅游人次对比来看，南昌作为全省游客集散中心和省会城市，游客人次占比最高达到30%，紧随其后的赣州占比为14.3%。
值得注意的是，赣州也是今年“江西文化产业高峰论坛”的举办地。受邀出席本次论坛的携程集团首席执行官孙洁表示，红色旅游的发展，是实现社会效益同经济效益的有机结合。携程将以品牌打造、文旅项目、乡村旅游、红色旅游、文旅人才培养等为核心，为赣州带来人流、资金流、信息流，为当地创造更多的就业机会，带动群众一起走向致富的道路。
红色旅游创新
近年来，坐拥红色旅游资源沃土的江西省，通过科技创新和产品创新，摆脱了外界对于发展红色旅游的“三老”（老天爷、老祖宗、老人团）认识，开辟出红色旅游的发展新路径。
南昌八一起义纪念馆推出沉浸式实景剧《那年八一》，游客直接参与演出，既是游客又是剧中人，在沉浸式观演中，与革命年代的先辈“对话”。实景剧实行预约制，每次30个名额基本都被“秒光”。
“如今，如何创新成为井冈山红色旅游新的课题。我们利用VR、AR技术，创新红色文化展现形式，提升传播效果。”井冈山管理局旅游管理处副处长邹建平说，井冈山的AR/VR红色文化体验馆已成为红色旅游和红色教育培训新的打卡地。在体验馆内，游客戴上VR眼镜可以“使用”武器，运用AR体感技术还能沉浸在“八角楼的灯光”中，体会井冈山的历史文化。
据悉，江西省在旅游+VR方面开展了诸多尝试，有井冈山红色旅游VR项目、南丰县全域旅游暨红色旅游智慧平台、共青城市富华山景区5G+红色VR/AR等入选“红色VR”应用示范工程项目，“红色VR”应用示范工程被列为省03专项十大工程之一。
在将科技融入红色旅游的同时，江西省也不断提升旅游基础设施建设。综合文化和旅游部、中商产业研究院整理的数据显示，2020年第四季度，江西省星级旅游饭店总数达到280家，跻身全国前10。旅游基础设施建设的提升不仅吸引了更多年轻用户的到来，也提升了江西旅游消费水平。
根据携程平台的数据显示，2021年国庆黄金周期间，江西省旅游人群中，90后占比最高，达到38.4%，其次为80后和00后，占比依次为26.8%和19.4%。在前往江西旅行的携程用户中，一半以上的用户选择450元以上的中高端酒店入住。
自疫情爆发以来，携程为助力江西旅游市场的快速复苏，提供了多维度赋能。具体包括：为庐山、龙虎山、三清山、井冈山等重点5A景区提供线上电子语音导览服务；为江西酒店行业提供每周一次的线上培训课程。2020年5月，携程集团联合创始人、董事局主席梁建章在江西庐山·西海，开展“携程BOSS直播间”第9场直播，直播当晚为华中和华南地区的高星酒店贡献了4000万的交易额。
今年以来，携程一方面通过上线“红色旅游”频道，为南昌、井冈山等红色旅游目的地及景区提供精准导流，另一方面，携程集团首席执行官孙洁化身“携程红色大导游”，相继走访井冈山、南昌、三湾乡等红色旅游目的地，为江西红色旅游复苏助力。
孙洁表示，携程将充分发挥平台资源和流量优势，通过创新营销、精准营销、事件营销等，提升江西省旅游品牌价值。同时依托携程平台优势和创新营销模式，线上线下营销渠道全面打通，全面做强江西旅游品牌的全球影响力。此外，携程还将助力打造乡村旅游江西示范点，丰富高品质乡村旅游产品供给；并且通过共同打造富有特色的高品质国家级旅游景区和度假区，把江西省打造成为红色旅游首选地。
红色旅游+
红色旅游的未来前景广阔，并不仅仅是其丰厚的历史文化底蕴，更源自其与不同品类产品的叠加效应。
《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》提出了目标：充分发挥江西作为全国红色旅游首倡地的优势，推动红色旅游实现高质量发展。促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游等业态融合，建设一批红色旅游小镇、红色旅游街区、红色旅游产业园等，推动南昌、井冈山、瑞金等地打造红色旅游融合发展示范区。
早在规划前，江西就已落实红色旅游+的构想。2020年，江西省出台了《打好组合拳提振旅游消费的通知》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的实施意见》。省市共发放5500万元文旅消费券，组织开展“全国学子暑期乐游江西”等活动。截至目前，“学子卡”累计发放47.9万张，其中省内41.5万张、省外6.3万张、核销总人数17.5万人。
对此，中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为，我国红色旅游资源遍及大江南北，要充分把握和引导市场热点，形成国内红色旅游的大循环。同时，要进一步提高红色景区研学游的质量和效率，以专业化研学、高品质服务和精细化管理提升红色旅游的服务层次，做新做优红色旅游。
除了研学加旅游，乡村振兴也是发展红色旅游的重要组成部分。井冈山市神山村地处江西井冈山黄洋界脚下、罗霄山脉中段，由于位置偏远、交通不便，曾经一直是革命老区典型的贫困村。这两年来，神山村把红色旅游与乡村旅游深度融合,紧扣“井冈桃源、好客神山”的定位，不仅开发了神山谷、双龙潭、水帘洞等景点，还将神山与八角楼、象山庵、黄洋界、红军被服厂、红军练兵场等景区景点串联起来，形成旅游精品线路，融入井冈山全域旅游。村里的旅游业态也日趋丰富，推出了打糍粑、磨豆腐、做竹筷、编竹艺等民俗风情游，此外依托黄桃、茶叶产业，村里还推出赏桃花、摘黄桃、采茶叶等体验游。
2021年是“十四五”的开局之年，江西省也在加快“红都”品牌的建设与打造：紧锣密鼓的展会、博览会，相关政策的落地，红色旅游线路、小镇的推出，企业外脑的引进等诸多举措都在展示着生机勃勃的红色旅游的万千气象。正如毛泽东诗词中所描绘的：到处莺歌燕舞，更有潺潺流水，高路入云端。过了黄洋界，险处不须看！
