东风雷诺最近在中国发了个“散伙”公告,法方进行了撤资。
虽说中国市场规模巨大,但竞争也是非常激烈,近些年在中国退出的国际大牌并不少,我们今天就来进行回顾。
雷诺
如果追溯到更早,回到1994年,雷诺还有一家合资公司,叫做三江雷诺,生产轻型客车——塔菲克。
三江雷诺合作结束后,雷诺在很长时间里在以进口方式卖车,有三厢梅甘娜、风景等车型。卖得相对好的车型,当算科雷傲这款紧凑级SUV。
进口期间,雷诺还卖过不少换标“三星”车型,例如风朗、纬度等。国内很多人不知道韩国三星也有汽车品牌,实质都是拿日产车型改造出来。风朗其实就是轩逸,纬度就是天籁。
直到2013年,雷诺再次进行国产,东风雷诺比较聪明选择了主打中国市场大热的SUV,当中就包括科雷傲。为了完善产品线,之后还出了尺寸相对小的科雷嘉和科雷缤。
不过东风雷诺车型销量一直没什么起色,我觉得原因有二,一是雷诺来迟了,头部效应已形成,二三线合资品牌整体都不好过,你看法系和韩系都过得很困难,美系也是靠降价维持;
二是雷诺在中国买家心中,形象至今仍然含糊,不知这个品牌以什么为卖点,于是买车时压根不会想到它。
铃木
铃木的风评不错,雨燕、天语、维特拉等车型的用户,都会赞油耗低,而且灵活好开。
尤其是雨燕,类似MINI 那种四轮四角的设计,开起来还真有MINI 类似的灵活感。
包括近年的维特拉,这台车谈不上有高级感,但转向顺手,动力顺畅,归纳起来就是好开。
铃木应了“叫好不叫座”这个词,源于铃木最擅长造小车,但小车在中国的需求越来越低。做得再好,天花板就在那里。铃木在合资车最主流的十万级轿车,以及20万级SUV的市场,它都缺席了。
铃木也不是第一次退出中国这类大市场,铃木退出美国比中国更早。铃木曾为美国定制过一些“大车”,例如国内有进口过的大维特拉,以及B级轿车凯泽西。
可惜美国用户不买铃木账,导致铃木在美国市场退出。我有幸开过凯泽西,这是非常有魅力的一款运动轿车,每次踩油门会伴随雄浑的排气声。
别可怜铃木,它日子一直滋润得很,因为印度才是铃木最大市场。铃木在印度可谓一家独大,以2017年数据为例,排2-5名的厂商销量加起来,还不如铃木一家。
印度百姓消费水平有限,铃木廉价省油的小车无疑正中需求。羚羊、奥拓当年在中国热销,也是类似道理。
菲亚特
类似雷诺,菲亚特在中国也是几经变动。最初是南京菲亚特,卖派力奥、派朗、周末风等产品。那时稀饭还在学生时期,还不太懂车,上述菲亚特车型给我偏粗糙的感觉,远没有同期两田和大众精致。
由于经营不善,南京菲亚特停产,菲亚特在中国无声无息了一段时间。至于南京汽车,后来收购英国MG,然后再被上汽吃掉,于是我们现在看到MG品牌在上汽旗下。
菲亚特往后还进口过一段时间,卖过博悦等少数车型。在2010年,广汽跟菲亚特合资,为中国市场特供了菲翔轿车。
我曾开过菲翔,虽说底盘做得不错,但神经质的刹车引来争议。右脚轻点一下,就立刻给你急刹力道,非常难适应。
菲翔有段时间还卖得不错,但因质量口碑等一系列原因,销量越来越沉寂,后来悄然停产。如今虽然广汽菲亚特还在,但已经没有在售车型。广汽菲克集团也把更多精力,放到去经营Jeep品牌上。
道奇
可能很多人忘记了道奇这个品牌,跟克莱斯勒一个集团,曾进入过中国。
卖过B级轿车锋哲、七座SUV酷威、跨界SUV酷搏等。其中酷威曾畅销过一段时间,那时候跟汉兰达抢七座SUV市场,基本只有它,也算吃了一下先机。
说起道奇,再顺带说一下克莱斯勒。很多人觉得克莱斯勒已经退出了中国,其实不然,克莱斯勒还在进口大捷龙这款MPV。
只不过大捷龙卖得很少,少到难以感知它存在罢了。
克莱斯勒最让大家印象深刻,无疑是长得酷似劳斯莱斯的300C。我曾开过300C,可谓是美国版的皇冠。
这台车类似丰田老皇冠,安静且软绵绵,动力无比丝滑,真是舒服得一塌糊涂。克莱斯勒300C当年还有个5.7L V8的版本,50万的售价,以排量来算,性价比还是很高的。
西雅特
放在全球看,西雅特都是个小众品牌,除了西班牙,其它地方都不容易看到它。西雅特在大众集团里,定位也是偏低,有点类似斯柯达的角色。
当年西雅特短暂进口到中国,卖Leon Cupra等一些偏钢**的车型。借着“信息不对称”,大众想在中国把西雅特塑造成偏高端的品牌。
借用“信息不对称”来抬高身价,这种方式在中国也有成功的例子。例如Jeep在进口时期,也让很多中国买家误以为是个豪华品牌。
西雅特在中国时间非常短暂,很快就关店退出。不过西雅特已经悄然回归到中国,江淮大众的电动车思皓E20X,虽说内里是一台江淮,但身上能看到很多西雅特的设计元素。
其实思皓这个品牌,背后很多东西就是西雅特团队来跟江淮接洽。
欧宝
欧宝虽说这个品牌离开了我们,但它的车其实一直还在我们身边。欧宝曾在中国卖过雅特、威达等车型,雅特曾出过一款GTC型号,前风挡一直延伸到驾驶者头顶,比特斯拉玩得还早。
欧宝尴尬之处,就是它当年属于通用旗下,通用拿了它的车型换标到别克上面。上代君威就是欧宝的,上代英朗XT和现款威朗轿跑就是欧宝雅特。
欧宝跟韩国大宇类似,被通用收购,车型被通用换标到雪佛兰上,大宇品牌逐渐消失。这种先收购后吸干的事情,通用做得并不少。
限于篇幅,我们先说这么多品牌。还有其它在中国经营不善,最终导致退出的品牌,欢迎大家在留言区里补充。