当下移动互联网的快速发展，使大部分用户的行为习惯和日常也逐渐发生了改变，用户的碎片化现象已经无处不在。这种现象也为未来的营销模式提供了崭新的思路。人们的时间和注意力都被切割成小碎片，“碎片化”营销将成为未来营销的新方向。
一、“碎片化”的“注意力”和“时间”
你的注意力被谁偷走了？
近几年“注意力” 这个词，不断进入我们的视野，数字时代的信息爆炸，加重我们大脑的负担；互联网巨头的注意力争夺战，使我们眼花缭乱、应接不暇。
类似抖音这种的注意力收割神器，还有火山小视频、快手、今日头条……
常听人说，我们无法集中注意力是因为我们自身的自制力差还有人类的惰性。
但是答案却不止如此。
技术的发展和生活方式的改变使我们的生活逐渐变得碎片化。
移动互联网的快速发展和手机的普及，以至于现在的人只追求娱乐至上，大多都不太想去看需要集中注意力深度思考的东西。
简单地说，就是人们的注意力变得“碎片化”了。
不仅仅我们的时间和注意力被偷走了，现代生活方式也将我们的日常生活切割成小块。科技的发展带来的是“效率”，与“效率”相应的关键词就是“速度”。在生活速度和生活节奏加快的同时，我们的生活也余下了许多碎片时间。
例如：等公交的时间、排队买奶茶的时间、去餐厅吃饭等餐的时间、逛街的时候、甚至排队上厕所的时间都成了我们的碎片时间。
与时间碎片和注意力碎片的产生相应的就是新的营销模式。随着人们时间和注意力被切割成小片，传统的块状、链式营销模式已经和当代社会不相适应了。“碎片化”营销将成为营销的新模式。
如何抓住人们的“碎片化”时间和“碎片化”注意力将成为营销界下一个决胜的关键点。
二、如何进行碎片化营销
最近网络上面最火的是什么。毫无疑问的是微博、微信、抖音短视频、火山视频，都因其短小精悍、占据时间短的特点而异军突起，在互联网时代占据一席之地。
基于碎片式时间的营销
碎片化时间的产生有两种可能性，一种是生活中出现了碎片化的场景，比如我们日常生活中需要去银行排队、去餐厅排队。还有一种可能就是快节奏的现代生活将我们的时间切割，日常的通勤就将一个上班族时间切割成了几个小块，怎么去消磨等车、坐车时、和下班路上的碎片时光。
“时间最好的意义是被消磨掉。”碎片化时间的意义更是如此。零碎的时间不能用来干复杂的、需要长时间的事情，就如同我们无法在逛街的间隙打一把“王者”。因为会被队友追着骂……
因此，短小精悍是碎片化营销的第一个关键词。
未来的营销模式将变得短小化，广告会变得更为精悍。要在短短十几秒表达出产品的特点。广告太长了，也没有人愿意看下去的。
碎片化场景是碎片化营销的第二个关键词。
“碎片”的时间之所以将成为市场营销的香饽饽，就在于消费者在这段时间一来没有确切的时间安排，二来有排解无聊的需要。因此这样的营销形式“到达率”和“变现率”更高。
因此，橱窗新媒体广告应运而生、公车站广告出现了、地铁广告兴起了，电梯广告崛起了，甚至连一段比较长的、设计单调的走廊也成为了广告商竞争的场所，布满了大大小小的广告牌。
碎片化场景营销的成功亮点就在于：借他人之力，抓住人们排解无聊的需要，成功地填充人们的碎片化生活。
据了解，市面上将碎片化场景营销的最成功的就属橱窗新媒体广告平台，橱窗新媒体顾名思义就是橱窗广告，具体就是以新兴的系统将沿街的商铺玻璃作为载体，让橱窗变成新颖的“互联网+”共享平台。
基于碎片化注意力的营销
人们的注意力越来越难以集中了。
如何在最短时间内脱颖而出，抓住人们的注意力成为了营销商需要思考的问题。
为了抓住人们的瞬间注意力，营销手段必须简单、明了。
就以碎片化广告的典型代表橱窗新媒体广告为例，橱窗新媒体广告还具备了以下值得深思的优势：
1)布局更广泛：
橱窗广告都是以城市繁华路段的商铺为中心，依据人流量向周围扩散，每个橱窗点位都代表了一个群体。所以现在越来越多的橱窗点位覆盖可以将每一个短小精悍的广告的投放深入到社会生活的方方面面。
2)投放更精准：
与公交车广告，地铁广告相比。橱窗广告是以点为单位，一个点代表着一个行业，一个群体，广告主们在选择投放时可以根据自身需求灵活自主的选择投放区域，让自己的广告投放更精准。
3)效果更可控：
在实现了精准投放的基础上可以让广告效果更直接，快速，可预测。
4)操作更简单：
橱窗新媒体广告可以让广告的投放简单便捷，省心省力。
结语：
高手过招，唯“快”不破。信息时代的营销界也是一样，千算万算，不如简短平快，碎片化营销将成为下一个营销界成功的要点。
