日前，快手电商举办引力大会，正式宣布启动快手“6·18”购物节招商。据快手电商大促运营负责人谭帅介绍，在持续繁荣增长的快手电商生态下，2023年“6·18”购物节将成为快手电商消费集中爆发的重要营销节点。快手“6·18”购物节已从5月9日开启招商报名，5月18日-5月31日为平台预售期，6月1日—6月18日为正式活动期。
今年“6·18”购物节，为助力商家、达人稳抓机遇，收获确定性生意增量，快手电商将投入100亿平台流量和10亿商品补贴，推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消费金等玩法，助力商家实现大促爆发。
数据显示，2022年第四季度快手电商平均日活跃用户达到3.66亿人，单季电商GMV达3124亿元，均突破历史新高。同时，用户日均使用时长同期增长12.6%，直播内容供给类别近400种，用户粘性持续增强，优质内容进一步拉动交易增长。
平台环境向好的同时，快手电商也对经营策略进行升级，聚焦“人和商品”“人和场景”的消费关系，扶持低价好物，完善直播、短视频、泛货架的全域交易场景，为经营者开辟出更广商业空间。
在今年“6·18”购物节中，快手电商也将基于商家和达人两类不同经营者的不同经营属性，推出具有针对性的扶持政策。
作为传统意义上的卖家，商家以品牌和源头好货为主，具备强劲产品能力。对此，快手电商在“6·18”购物节中将以直播间大牌大补、川流计划等政策加强商家曝光，同时结合品牌会员运营等政策，助力商家沉淀用户资产，实现“6·18”大促营销的长尾价值。
而对于更擅长以内容和社交获取流量，在生态中扮演的是“买手”及“推销员”的双重角色的达人而言，今年“6·18”购物节，快手除了将提供直播间大牌大补、大场流量扶持、商业化投流包等政策助力曝光增长，增强达人转化能力外，还将通过用户消费金膨胀补贴、切片短视频货补加码、商品预售提报等政策，助力达人进一步营销突围。
此外，对于新入平台的中小商达，快手电商也将推出黑马主播排行榜、全民任务、商业化腰尾充返优惠券等专属玩法和政策扶持，激励新手经营者成长。
在多样化玩法之外，快手电商还将推出一站式大促报名中心。大促报名中心将通过多角色的招报一体化模式，针对商家和达人的不同需求匹配大促参与方案。同时，大促报名中心还将构建起在线化的人-人撮合、人-货撮合链路，为货找人、人找货带来销售确定性。商达进行线上活动报名，还能获得补贴、流量加码。
文/国际商报记者 李子晨
