头图：孟扬
来源|新媒体运营（ID：）
2023年4月6日，微信官方发布消息称，为鼓励创作者专注优质内容生产，获得更多变现回报，视频号发布全新创作分成计划。符合一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频评论区通过展示广告内容，获取广告收入。这意味着微信生态流量变现，又多了一个渠道。那么，除此之外，在微信生态下，都有哪些变现方式？
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微信生态下的流量变现
随着微信小商店、视频号橱窗和视频号小黄车的出现，使得微信生态的变现渠道更加多样化。那么，这些变现渠道有什么区别？佣金如何？想要开通有何要求呢？让我们看下面这张表。
（后台回复“带货”可以得到高清版）
我们可以看到，在微信生态下，带货方式主要有返佣商品、微信小商店、视频号橱窗、视频号小店、视频号直播，包括刚刚公布的视频号广告返佣计划等多种形式。而微信官方的开放文档中，也对这些平台所需资质、运营规范等做了充分的解释说明。
02
微信平台如何开店
想要在微信生态中进行商品售卖，方式有很多种。接下来我们就来为大家介绍一下常见的几种做法。
（一）微信小商店
微信小商店是微信推出的网购功能，为广大的开店用户提供，只需要上架自己的商品，在将店铺地址插入发表的文章当中后，读者可以访问你所添加的产品。微信小商店的开通是完全免费的。
想要开店，首先就得注册。打开手机微信，在消息页面点击右上角的放大镜按钮，搜索“微信小商店”。
随后在搜索结果中点击“小商店助手”小程序，进入微信小商店中。进入之后，点击“免费开店”进入开店页面，没有过网点经验的用户建议查看“快速建店”查看详情。
根据自己的类型选择需要注册的类别，可以以个人的名义开办，也可以以企业名义开办。个人要准备身份证正反面、手机号码，企业开办需要在PC端进行信息验证营业执照等信息。无论选择的是什么类型，都会直接进入小商店开通页面，点击“进入我的店”即可。
注意，个人类公众号管理员为小商店的成员也是管理员，公众号企业主体需要与小商店主体一致。
另外，微信小商店还具备多成员管理功能，企业店升级为支持500人共同管理后台，店主可在后台“店铺-成员管理”中，添加成员，助力店铺高效运转；权限分离，商家可以设置不同岗位的员工权限，例如商品相关权限、售后权限、核心经营数据权限等，让商家安心经营，店员效率更高。
最后要给大家说的是最重要的一点：企业类的小商店无收款额度限制，个人类的小商店每日成交限额为10万元。
（二）视频号橱窗
想要开通视频号橱窗，首先你得有一个视频号。当视频号注册完成后，并且达到一定要求之后，就可以开通视频号的橱窗了。有了商品橱窗，就能将商品上传到自己的视频号主页，也可以将商品添加到自己的直播间进行带货。需要注意的是，开通商品橱窗，视频号需要100个粉丝以上；要想发布视频带货，则需要1000个粉丝以上。
下面我们来看一下视频号橱窗的开通流程，首先，打开微信，点击“发现页”进入“视频号”功能；
然后点击右上角的“人形图标”进入个人中心；点击“创作者中心”；点击“带货中心”即可进入界面；点击界面中的“橱窗管理”即可管理橱窗里的商品。
如果自己有货源，就选择“我要开店”，点击“从我的商店选择商品”，选择对应商店即可开通，勾选商品即可将店铺中商品添加到“商品橱窗”。
如果自己没有货源，就选择“我要选品”，但是从列表中选择的货品都是其他人所开通的视频号橱窗中的货品。
（三）视频号小店
视频号小店是微信视频号团队为商家提供商品信息展示、商品交易等产品能力的技术服务，全方位支持商家在视频号场景内开店经营。那么，视频号小店要如何开通呢？
在电脑浏览器打开，微信扫码后，点击申请开店。
填写开店信息，需要提醒大家注意的是普通工商户、个体工商户和品牌方所需要的资质是不同的。
普通工商户和个体工商户注册开店都需要上传营业执照、法人身份信息（身份证正反面，法人身份信息需要与营业执照保持一致）。唯一不同的是，普通工商户还需要额外提供供应链凭证。
验证账户信息，选择经营者个人银行卡时，开户名称必须与身份证姓名一致。选择对公账户时，开户名称必须与营业执照上的“商户名称”一致。
下一步，开通视频号小店需要绑定超级管理员，超级管理员需要在开户后进行签约，并可接受日常重要管理信息和进行资金操作。在绑定超级管理员时，需要提交其身份证、手机和邮箱信息。超级管理员的手机号码用于接收微信支付的重要管理信息及日常操作验证码，邮箱用于接收微信支付的开户邮件及日常业务通知。开店信息完成后，完成下一步账户验证后，平台将在7-15个工作日内完成审核。
验证账户，验证的方式是公司法人微信扫码验证或者公司公户汇款两种方式，请选择其中一种方式进行验证账户。验证账户完成后，点击“去签约”，进入签约开张界面。使用超级管理员微信进行扫码签约。签署协议后，超级管理员的微信会收到“已开张成功”的服务通知。后台显示“开张成功”，点击“发布商品”即可添加商品开始卖货啦！
另外需要跟大家说明的是，视频号小店开通，是需要缴纳一定比例的保证金的。除了缴纳的100元基础保证金以外，腾讯还将在每月2号根据视频号小店上一个自然月的在线支付订单的总成交金额，依据下表计算浮动保证金应缴金额，并向应缴金额提升的商家发送通知。浮动保证金与类目保证金不会叠加计算，以金额更高者为准缴纳。缴纳金额大于5万时，仅支持使用网银支付。根据充值页面选择对应银行类型进入银行网银系统后输入持有的银行卡信息完成充值。应缴金额小于或等于5万时可以选择微信支付。
需要特别注意的是：一个视频号只能申请一个视频号小店，且开店完成后暂不支持注销，商家们可要注意了！
（四）视频号直播带货
除了上述几种开店的形式，还有一种利用视频号直播进行带货的形式。那么，视频号直播带货要怎么玩呢？让我们一起往下看。
首先来说，你需要开通属于自己的视频号。并且进行过实名认证和年龄认证。如果你开通过视频号小店，那就可以忽略这一步了。
打开手机的微信，点击视频号选项；点击上面的头像图标；点击下面的发起直播选项。
点击下面的直播选项；点击下面的商品选项；从自己的视频号橱窗里选择完商品后，点击开始直播就可以了。如果未缴纳视频号橱窗保证金，是无法正常使用带货功能的。
（五）返佣商品
自从微信官方将流量主的开通门槛降低之后，绝大部分的微信公众号都将具有开通流量主的资格，也有越来越多的公众号运营者能够在这一平台上获得收益。在强化已有生态、稳固自身地位的同时，微信也开始思考如何利用微信内如此大的流量进一步变现，返佣商品功能的上线就是微信对流量变现做的一个新尝试。
返佣商品总体上和第三方平台的类似，即通过实际的成交金额以及佣金比例计算运营者的收益，在后台的内容编辑器内，可以直接在文章中插入商品链接。
返佣商品涵盖的类目很广泛，从图书到鞋服再到家居百货、数码产品，可以说不论公众号是什么类型的，运营者都能够在这上面找到和自己公众号类型以及文章类似的商品。商品来源很广泛，大小型的电商平台都包含在内。唯一的共同点就是腾讯有投资的或者是和腾讯有战略合作的平台。那么也就是说，这个返佣商品的功能其实也是被放在腾讯的生态范围内，这样的带货，对于官方和运营者来说是都有好处的。
总体来说，返佣商品对运营者和官方来说是双赢的，公众号运营者多了一条流量变现的渠道，官方则能够从和其他平台之间的合作中获益。这样的功能显然也能更让运营者放心，且官方的返佣商品确实品类更多、运营者的选择更灵活。
上线三年来，作为微信生态内的基础内容组件，视频号的内容生态与创作者规模在过去一年得到持续增长，这也表明了商户化路径正日趋成熟。
03
哪些物品不能售卖？
除了视频号创作分成计划之外，微信小商店和视频号小店在商品售卖过程中也是有一定的约束的，有些商品是禁止售卖的。
根据微信官方文档显示，微信小商店的禁售商品包括：**支、刀具及军警用品；易燃易爆、有毒化学品、**类商品；破网、翻墙软件及VPN代理服务等危害国家安全、破坏社会稳定的商品；催情、贴身衣物、**网站注册码等**秽、**低俗类用品；身份证、护照、破解软件等涉及隐私、人身安全类用品；药品及医疗器械类；正在流通的人民币、外币、快递等物流单据凭证及单号等单证卡券类；动植物、动植物器官及动物捕杀工具类；网络账号/游戏及相关服务类；烟草、奥运会官方纪念品、亚运会官方纪念品等特许商品以及其他国家明确禁止销售的商品；虚拟游戏道具、录播课程及录播视频、电子书等虚拟商品；个人商店发布平台仅对企业主体开放的类目商品等。
4月10日，腾讯公布《视频号橱窗》修订公告，扩充了教育培训直播禁售商品类目，以下商品（课程）将不再被允许通过直播推广、销售；医疗服务领域：线上医疗内容、医疗美容内容、就医服务、临床试验内容、整形内容、治疗心理疾病为目的的心理疗愈内容等；创业理财领域：指导避税的课程，信贷相关的投资课程；房产领域：一切房地产类资产配置相关的课程，包含房地产营销内容的课程；情感虚拟领域：催眠相关的课程；K12教育课程：一切面向学龄前儿童（6岁及以下）的线上培训、线下培训相关课程等。另外，视频号小店售卖物品需参考微信官方文档公布的《视频号小店开放类目与资质要求》，凡是不符合其中类目要求的物品一律不得进行售卖。
在这里还是要提醒大家：无论是采用微信小商店、视频号小店、或者是视频号直播，无论哪一种形式，在开始运营之前，要仔细研读官方公布的运营规范和管理要求，明令禁止上架的物品坚决不要碰，否则就有可能“创业未半而中道崩殂”，也给自己造成不必要的麻烦。
当然，除了以上几种官方的方式之外，还有很多公众号与第三方平台相绑定来进行跳转，从而实现商品售卖的变现方式。例如友赞商城、云商城、凡科小程序等等，都可以通过后台配置，或者添加自定义菜单，按照平台要求的参数进行配置即可实现访问。这些也可以进行尝试，相对于第三方平台来讲，官方的店铺和服务自然也是最好的，是运营者们的不二之选。你还知道哪些公众号变现的方式？欢迎在评论区留言，我们一起来聊聊。
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