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有人说，人生本就是一场盛大的遇见，遇见“他”或是遇见“她”，不是在最美的时光遇见彼此，而是遇见了彼此才有了最美的时光。
关于“遇见”古往今来也有太多的文字，“蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人，在水一方”，这是撩动心弦的遇见。“幸会，今晚你好吗?”这是《罗马假日》里，公主迷迷糊糊的遇见。“遇到你之前我没有想过结婚，遇到你之后，我结婚没有想过别人”，这是钱钟书和杨降之间决定一生的遇见。
遇见仿佛是一种神奇的安排，今天的你又遇见了谁，又或者是被谁遇见？明天、窗外、未来总有一个人在等待，这便是一切的开始……
这是招商银行拍的一支“遇见”广告，短短三分钟的时间，几乎没有台词，却把爱情萌芽时男女之间的欣喜、憧憬、试探、疑虑等情绪表达的淋漓尽致。
一论“遇见”的小美好
“每一次遇见都充满期待；每一次尝试，都渴望被你关注；每一次努力都充满未知；每一次改变都需要鼓起勇气；我愿意为你改变，只为了给你更好的感觉。”
视频类广告的带入感极强，很容易把观众带入到情境之中，如视频里表现的那样，“喜欢就是愿意为你而改变自己”。很多网友都说看完这支广告感觉自己恋爱了，世界上最幸福的事，莫过于你喜欢的人，刚好也喜欢你。马上就是七夕节了，招商银行也是抓住了这样充满共鸣感的时机，用每个细节每句文案，把理念一点一点渗透进受众心里。
招商银行的这支广告没有过多的场景和煽情，就是发生在咖啡屋里的故事，却能挑起受众的共鸣感，结尾的转折将故事推向高潮的同时，又给人带来心底的一丝感动。没有大起大落，没有故意煽情，却巧妙地将观众带入故事主角的情绪变化之中，让习惯了忙碌、冷漠、孤独的都市男女，如春风拂面般，找回了心动的感觉。
话说，没有哪个女孩不期待拥有属于自己美好的爱情吧！广告里的遇见，或许很美，但生活还是“柴米油盐酱醋茶”，黑马君觉得感情还是需要有耐心，用心来共同经营的，刚恋爱时的甜蜜却比不上热情冷却下来的冰凉，吵架的次数多了，哭的次数也会逐渐增多，谁又能说两个最后会分开的人最初在一起的时候不是因为爱情呢？只是一份感情的保质期多久不是有了爱情二字就够了。感情是需要两个人用耐心，用心来共同经营的。把在一起的每一天都当做刚谈恋爱时来过，这大抵才是爱情最美好的样子吧。
二论招商银行的刷屏特性
不知从何时开始，招商银行每次的广告都能在朋友圈屡屡刷屏，从故事内容到广告文案都紧抓观众的眼球，让很多观众产生共鸣，那这到底是为什么呢？凭什么别的品牌不能屡屡刷屏？
黑马君就从《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》开始分析，其实招商银行这支广告严格来说并不能算是一支很好的广告，观众们看完可能只记住了“番茄炒蛋”，反而弱化了品牌，品牌的曝光度不强，故事内容与品牌的价值关联度也过低，这就降低了受众的记忆点和品牌的穿透性。
前段时间大火的《爱的无解题》相较于《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》来说是一个不小的进步，无论是从故事内容，还是从产品植入，以及品牌价值体现等方面都更加完整，用贴近生活化的情节设置，引起观众的深度思考，从情感上共鸣。
而今天这支“遇见”广告在剧情中的表达点与招商银行的品牌价值观相符合，结合剧情发生的情境，制造品牌的说服力，加深用户对品牌的印象，提升品牌的知名度。在不知不觉中向用户传递品牌形象，从而提升用户对品牌形象的联想度，让用户想到某件事或者某个瞬间的时候，能够联想到某一品牌。
总体来说，招商银行的广告之所以会迅速引起大家的关注并不是偶然，随着时代的快速发展，消费者也越来越年轻化，而招行抛弃传统的营销方式，努力打造与受众的心灵共鸣，通过广告的传播效应给受众留下深刻的品牌印象。
三论招商银行的内容营销
在众多品牌纷纷加入内容大潮之时，“内容为王”的大趋势真的正在发生。读懂自身品牌，打造出有深度、有持续传播价值的好内容。好的内容确实可以助力品牌创造更大的商业价值，那从招商银行的内容营销里我们可以学到什么呢？
黑马君认为有两点，首先是有一个好的故事剧情来助力品牌，人都是情感动物，谁能把握住消费者情绪，谁就能占领心理高地。说“好故事”与“说好“故事”一样重要，因为它能引发消费者感情投入，甚至补充与创建部分的故事内容。一般来说，普通人的故事能让用户更有共鸣，因为绝大部分用户都是在过普通人的日子，真实、自然有感情的普通人的故事，当然更能打动他们。
讲述故事的同时，自然而然的传播品牌，连接起品牌与消费者。而建立于于品牌故事的消费行为，其粘性更强、持续性和忠诚度更有保障。
其次是内容创建，每一个受众都是内容生产源。提高与受众的互动度，让受众自己参与内容的交流和创建，不仅能提升受众的归属感，也能加强亲切度和认可度。拿招商银行的广告来说，或借助“番茄炒蛋”，或借助“存钱罐”，或借助“咖啡屋”，用特殊、独立的物体或场景，精准捕捉受众的心理，用一句句扎心的文案，勾起人们过往的情节怀念，激发出内心各种情绪，最终达到品牌的认可。
可以说，招商银行在广告片拍摄领域已经是驾轻就熟，经常被网友称为“被银行耽误的广告公司”，这次的咖啡屋广告也是让无数网友大呼“狗粮吃到饱”，
不过黑马君奉劝各位，还是养好精神吧，毕竟不久的未来还有一顿暴击呢，挺住！
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