还记得前些年，创新创业一词被满大街鼓吹，创业者也被吹上了天。包括马佳佳、戴威、于佳文、胡玮炜等人。
好像出门在外，不说自己是创业者，感觉都落伍了。
事实上，这些年过去了，这些人还有几个“活着”，又有多少人关注他们呢。
与此同时，资本圈也是狂热的不得了，感觉只要投对几个项目，就能赚得盆满钵满。让很多散户投资人产生错觉，以为只要投出几个项目，也能像朱啸虎、张磊、徐小平这些资本大佬，作用千亿资产。
事实上，这是一群不合格的创业者，以及拿着少许人民币装嫩的投资人。
出现这种怪象，都是因为没有正确理解“创业的本质”。
其实，也没有那么热，也没有那么冷，把时间稍微拉长，创业就是创业，本质从来没有变过。
对于创业者，需要反复认清楚以下几件事：
一、创业成功是小概率事件，且是少数人的事情
我身边，很多人都标榜自己是“创业者”，并以此为傲，这是非常可怕的。事实上，这个世界上，只有不到10%的人适合创业，而这10%中只有不少1%的人能成为领军人物。所以，当你看到身边那么多创业者时，你就要明白，他们大多数都是不理智的“冒险者”，随时都会“死掉”，赔掉自己的家产。
还有更可笑的是，以为去工商注册营业执照，自己是老板了。其实，这个和医生给病人打麻醉药一个道理，麻醉后的自己就不是自己了，非常可怕。
我相信，很多创业者把创业当成了“**”，抱着“要是成功了自己的起来，要是失败了也大不了。”事实上，还是没搞清楚“创业成功是小概率事件”的本质，鲁莽地选择自己并不擅长的事情而已。
怎么界定创业成功?我认为有三个标准：
1、做到行业第一；2、可持续成长；3、受人尊重。
我想，如果没有明白“创业是少数人的事情”的本质，很多人就跑去创业，事实上并没有好处，只会让更多根本不适合创业的人，长期陷入某种困局。
创业就是创业，它只是创业者自己的事情，与外界没有关系。千万别妖魔化创业一词的概念，事实上，从古自今，创业都只是少数人的事情。
二、创业成功需要十年以上的时间
创业不是“包赚不陪”的事情，也不是今天创业，明天就能成功的事，创业更不是为了拿到投资，创业的本质，是一个长期的、漫长的、艰苦奋斗的过程。从历史数据来看，一家成功的企业，至少需要十年以上的时间来打造。
在这十年中，创业者要陪企业发展经历四个阶段：
第一阶段是“找方向”，换句话说，就是做出一款有人愿意花钱来买的产量，并且找到一种方法，把产品不断地卖出去。
第二阶段是“发展阶段”，成为单项冠军，开始做市场占有率，获得规模的收入和利润。
第三阶段是“多元化发展”，任何一个企业，都不可能靠单一产品独步天下，企业需要开发系列产品，确保自己在市场上的地位。
第四阶段是“产业帝国”，很多企业，都很难到这个阶段，一般需要三到四年，才能完成产业帝国的建设。
三、创业不是估值游戏
很多创业者，喜欢给自己项目估值，但是从来不关注自己的利润，不关注自己的用户规模，不关注自己的收入。这个是很可怕的。
事实上，企业从来都不是靠估值做出来的。
好的企业，有三个衡量标准：
第一个指标是利润。凡是利润过亿的，基本都是好企业。
第二个指标是用户规模。可能企业没盈利，但是用户数多。
第三个指标是收入。一年能收入过亿的，基本都是好企业。
只要是满足其中的一条，都是好企业，都值得去投资。
四、创业是一场自我修行
创业就是打仗，而不是搞“创业大赛”，最后要么死，要么活。
创业不是为了获得掌声，也不是获得关注。决定创业成败的是你能不能赚到利润，能不能赚到收入，能不能赚到用户规模。
换句话说，决定你创业成败的，是有没有用户为你买单。
最后我想对所有创业者说，一定要牢记这句话：创业是创业者本人的事情，它并不是媒体的事情，不是观众的事，甚至不是政府的事。
我希望所有创业者，认清楚这事实，当我们在掌声和鲜花中的时候，时刻要警惕自己了，也许即将就是很大的灾难。
最后，还想重复这句话：其实，创业没有那么热，也没有那么冷，把时间稍微拉长，创业就是创业，本质从来没有变过。
本文作者，西方红战略营销创始人。
