2020年出版，走在前沿的一本商业经典，至少领先两三年。
《微信互联网平民创业》是一本如何通过微信赚钱的书，它是面向普通人的赚钱手册。
对微信这个超级产品作了深刻的洞察，绝对会颠覆你对微信的认知。
作者李笑来，原新东方名师，著名天使投资人，作家。
2020年他开始运营微信创业社群“竹园”，这是一个微信视频号创作者的社群，群内高手云集，有人视频号运营1个月粉丝数就超过10万，有人单条内容点赞量1亿+……
于是，有了这本《微信互联网平民创业》。
作者把普通人称为“平民”，他想借此教会更多的平民，如何通过高效使用微信这个已然羽翼丰满的商业生态环境，为自己赚更多的钱，长期持续地赚钱。
与此同时，还要打造出属于自己的品牌，更要形成、持有，并维护长期可持续增长的资产。
为什么需要重新认识微信？
在大多数人眼中，微信可能仅仅是一个熟人间的即时通信工具。
但是——十年过去了，微信成了一个完整的互联网，拥有朋友圈、微信群、视频号、微信小商店、微信公众号，可以打语音或视频电话，可以发文字、图片、语音、视频乃至这个世界上所有的互联网链接……
它是现代人生活中不可或缺的超级APP，几乎覆盖生活的方方面面：看新闻、搜索文章、点外卖、打车、团购、买火车票、定酒店、网上购物等等。
更为重要的是，在微信上，与交易有关的每一个环节都可以完成，非常流畅。从广告发布、产品宣发、售前咨询、微信支付、售后服务，形成商业闭环。
2021年6月，微信的月活跃用户超过12亿，这相当说，微信是一个在中国安装率超过100%的应用，有手机的人都注册了微信。
用户全覆盖，社交全覆盖，内容品类全覆盖，交易环节全覆盖，这是一个所有人都在上面的移动互联网。
整个互联网都搬到微信上了，它给每一个用户提供了多个免费却又可以长期打造、长期积累的“屏幕”。
2020年，微信向所有用户开放了视频号功能。
作者李笑来2020年8月开始写这本书的时候，推测微信不久后将发布直播功能，如今，视频号早已司空见惯。
按广告效果看，微信提供的这些屏幕作用远远好于传统媒体，其中朋友圈＞平面媒体，微信视频号＞微型电视台，直播号＞电视购物栏目。
当商业闭环形成，广告屏幕的增多，你可以将微信理解为一个商业世界。
在这个商业世界里，普通人能做什么呢？
作者的结论是：“我们是平民，微信是我们的赚钱工具”。
2012年以来，微信公众平台网页版登录页面一直有一句话，从来没变过：再小的个体，也有自己的品牌。
仔细琢磨这句话，你会发现，微信近十年都在帮助千千万万的个体塑造品牌。
它孕育了多少公众大号，塑造了多少平民品牌，又让多少人走上专业创作、实现财富自由的道路。
微信视频号的出现，意味着微信进入短视频时代，你不用关注就能看到别人发布的视频号内容，每个人都能直接进入所有人都在的广场。
这是平民等来的绝佳机会，很可能是未来五到十年所能遇到的最后一次瓜分互联网流量的机会。
机会来了，在这个渐趋完整的商业世界里，平民最靠谱的出路是做一个好商人。
二、如何培养最缺乏的商业能力？
既然要做一个好商人，当然需要经商能力。经商最需要什么？很多人的答案无非就是机会和本钱。
可实际上，很多人遇到了机会没有把握住，早早放弃了，比如曾经手持好项目、好股票的人，中途就卖出，徒留后悔。准确说，机会需要放到有本事的人才真正有用。
没有本钱就不能经商吗？不一定，写公众号、拍短视频甚至写书，都是一些“无本生意”，事实证明，不少人因此获利。
如果在一个商业社会里，你缺的根本不是机会或本钱，可你最终没有成为一个商人乃至好商人，到底是因为什么？
作者认为，大多数人完全不懂商业，缺乏基本的商业能力。具体是什么呢？
第一，识别长期价值的能力。
大多数人很少在做短视频或公众号之前问问自己，这事值得做很久吗？这个问题很简单，但不容易回答。
随着时间的推移和经验的增加，你会越来越明白：能做很久的事情并不多——尤其是“赶时髦”的东西。因此在开始前要想明白，什么事情值得做很久。
有个词叫“客户终生价值”，意思是你在一个购买你的商品或服务的客户身上一辈子能赚到的利润。
假如你选择某个经商方向，比如卖育婴产品，那么就要仔细想想，这个产品是否值得做很久，如果是，那么它的客户终生价值究竟有多大？按照现代人少育的趋势，你有什么办法提高客户数量？有什么办法加大客户终生价值？
第二，只做公平交易。
好的商人从不占人便宜，他们只做公平交易，通过提供优质的产品或服务，以此得到合适的报酬。好的商人异常珍惜信誉，而信誉本身就具备长期价值。
怎样才叫公平交易呢？首先要让自己成为一个优秀服务提供者呢？
坚持平民本色：保持本色才是最大的长期核心竞争力，甚至不用太在意拍摄技术。
以有趣和实用作为价值导向：在有趣比较难以实现之前，要把“有用、实用”放在第一位。
真诚社交：想尽办法结交更多优秀的视频号创作者，向他们学习的同时也向他们分享。
第三，决策的能力。
微信视频号是一个超级大机会，但与其他平台不一样的是，微信最不缺用户，因为所有的用户都在微信上，最重要的是价值导向，也就是内容优先。
这意味着在其他短视频平台要求快速吸收新用户的做法，比如以丑为美、照单模仿，在视频号可能行不通。
那些整过容隆过胸的女生，误以为自己已经当上妈妈就可以做母婴类内容，实际证明，最终结果不太乐观。
从长远看，短视频时代不是一个“看脸”的时代，真正至关重要的显然不是容貌，尤其在微信的价值导向之下，优质内容才能走得更远。
最后，“以始为终”的思维方式。
当你决定了要做视频号，往哪个方向走，那么你要想想，这个事做很久之后的最终结果是什么。
如果结果是你想要的，且值得长期付出的，就要从这个结果往前推导：为了这样的结果，应该怎么做？一步步倒推至今，就知道如何选择，如何决策了。
学会了基本的商业能力，接下来就是变现思路，最基本的想法是卖货或卖课。
第一种是卖货。去年，微信的商品品类成交额排名是母婴、食品、美妆、服装、珠宝、医美等。
如果想做好一个商人，那么当你选定一个产品，你就要拼命琢磨——要学习什么样的专业知识，搭建怎样的专业人脉，如何覆盖更多的目标群体，提供那些内容对客户是有益和有价值的，等等。
第二种是卖课。卖课在视频号上最容易变现，它是“靠信息不对称赚到的钱”，但是时间一久，信息就不值钱，因此这种很难长久经营。
卖课要卖真正有价值的课，具体做法是微课+大社群。
你的课程要切分为小课，不能长篇大论，自己要从教师转变为教练的角色，对学生不断做心理辅导，让他们有信心去战胜学习遇到的困难，同时要有耐心，在学生遇到难题时能够作出关键性的指导。
其实，学生真正需要的，根本不是什么所谓的“课程”，而是一个“社区”，相当于他们早已习惯的校园一样，所以你要通过打造一个社群空间，把所有学生集中到一起，让他们互相鼓舞，发现除了自己之外，还有很多非常努力勤奋但一点都不觉得苦反倒乐在其中的同伴，以及无论如何都不会放弃自己的老师。
如果想要成为一个好商人，至少要具备四种基本的商业能力：能够识别长期价值、公平交易、决策，以及以始为终的思维能力。
三、销售的本质是要成为一个值得信赖的人
无论通过哪种方式赚钱，长期来说，你经营的或销售的，本质上来看，都是自己。
最本质的，其实是要成为一个值得信赖的人。
消费者相信你，才会从我们手中购买商品或服务。他掏钱的那一刻是在冒险，也许有机会退货退款，但已经赔进去了时间和精力。
因此，想要打消消费者的顾虑，你要让自己成为一个有原则有底线、值得信任的人。
在这个基础上，如果足够专业，那么信任你的人会进而信赖你。
如何变得更专业呢？
只要养成三个习惯就好，包括开始之前做足准备工作，过程之中全力以赴，结束的时候做足收尾工作。
当你成为一个值得信赖的创作者，那么成为平民头部就指日可待了。
如果再往深层次追求，一个好商人还需要做一个心中有爱的人。
想要被很多人爱，有两个关键要素：价值力和同理心。
每天腾出一点时间精力真诚地在自己的能力范围内帮助他人，这是提升价值力的好办法。
培养同理心呢，就是耐心倾听，了解自己的情绪反应，反思人际交往的感受和行为，试图多个角度看问题、想事情，试图做到感同身受。
如果多培养自己的同理心，未来人们对你的态度会随之发生变化，会有更多人与你交流，与你倾诉，更多人更耐心地听从你的建议。这是同理心的巨大价值。
