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2019.8.26-2019.9.1
上周要闻：
微信公号后台强化单篇文章数据分析快手商家号全方位升级，快手小店推出作品推广功能淘宝开放商家官方群，店铺收入平均可增20%微博十周年，以微博精神，再创辉煌B站高管解读第二季度财报：发展新的用户群体是优先级最高的事情
|微信公号后台强化单篇文章数据分析
8月28日，微信公众号后台内容分析模版再次升级。
减少功能：
1、数据概况；2、排序功能。
新增功能：
1、 单篇概览：总阅读次数，总分享次数以及对引导关注人数；2、分享转化：首次分享次数，总分享次数，分享产生的阅读次数；3、送达转化；4、数据趋势；5、阅读完成情况；6、用户画像：年龄分布。
易观察
公众号运营者可以在微信公众号后台-统计-内容分析-群发数据-单篇群发，点击标题后方的“详情”即可查看。提供更多数据分析维度可以更好分析文章及用户转化情况，给相关决策者提供数据依据。总体来看，功能点的更新，主要是微信为了扶植更多生产优质内容的公众号。提升内容“质”的要求。
|快手商家号全方位升级 快手小店推出作品推广功能
升级后的商家号将重点发力品牌、电商和本地三大核心方向，覆盖六大行业：包括本地餐饮、景区酒店、网服、零售、服饰、美妆。同时，快手商家号发布“本地合作人招募计划”。未来一年，商家号将覆盖超过100座城市的服务商，并提供6亿元激励金。快手小店针对店铺商家推出作品推广功能。该功能可以帮助商家推广带有商品链接的作品，不但能够提升作品曝光度、涨粉，还能促进商品转化，提高店铺商品订单量。
易观察
人口流量红利渐尽，电商或互联网公司面临获客难等问题，私域流量近年成为电商等公司的新发力领域。快手相对而言，是拥有私域流量优势的，即快手用户主页的忠实粉丝，因为这些粉丝的存在，快手和商家也能获得相应的长效变现。对于品牌主而言，快手的举措是在扶持商家，提供流量等相关服务，同时也帮助商家更快地度过账号冷启动期。
|淘宝开放商家官方群，店铺收入平均可增20%
近日，淘宝宣布将推出淘宝商家官方群，为每位商家提供全方位的专属服务。据了解，通过官方群，更多商家将和淘宝运营小二建立起直接沟通、信息同步、活动报名的官方通道。目前，淘宝商家官方群已经向商家开放，淘宝商家扫描二维码，在钉钉中验证店铺信息后，即可加入。
易观察
调查显示，长期与淘宝小二、其它商家保持顺畅沟通是淘宝店铺取得成功的重要因素，商家能够在交流中把握消费趋势，收入可以平均增长20个百分点。除此之外，淘宝商家官方群还内置了全方位的淘宝店铺运营教程以及淘宝大学课程资源。对于品牌主而言，通过商家官方群将有助于学习运营技巧把握热点趋势。淘宝上不断创新的运营工具成为新商家爆发的重要动力。
|微博十周年，以微博精神，再创辉煌
微博十周年之际，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟向全体员工发布内部信。曹国伟表示，微博的成功让新浪赶上了移动互联网大潮，也使新浪成为了极少数主营业务转型成功的互联网公司。微博成为了中国移动互联网“国民级”应用，希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力，下一个十年，以微博精神，再创辉煌。
易观察
“围观改变中国”。10年前，微博以颠覆式的创新打造了一个陌生人之间的信息交互平台，由此站上社交媒体巅峰。10年后，微博面对营收增速持续下滑，头条系强势竞争。在拥有庞大用户规模和巨大流量入口的情况下，如何利用手中资源，拓展下一个增长点，是微博下一个10年，重点思考的问题。
|B站高管解读第二季度财报：发展新的用户群体是优先级最高的事情。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“我们很高兴在今年6月庆祝了B站十周岁的生日。过去十年，丰富优质的内容与活跃的社区氛围为我们带来了用户量的持续增长。随着用户规模的不断扩张，社区生态也愈发具有活力。二季度我们的月活用户再创新高，日活用户也同比增长41%，达到破纪录的3320万，且用户增长势头在今年暑期更显强劲。展望未来，我们会更加积极主动地加强用户增长方面的策略与投入。以高增长用户为基础，为公司商业化发展带来持续动力。”
易观察
一方面，从财报本身可以看出，B站的用户方面增长依旧强劲。在商业化相当克制的情况下，营收结构趋于平衡，广告，直播和增值服务，业务稳步增长。另一方面，现阶段的B站并没有选择利润为导向，而是更富有远见的以用户增长为导向，提供更多的优质内容。
