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微信“打码照片”热潮未退，打了一场漂亮的狙击战。支付宝自然不会坐以待毙，顺势推出“集福红包”，瞬间火爆朋友圈。于是，认识或不认识的朋友通过微博、微信等渠道发送口令，甚至还有人发红包求加支付宝好友。在习惯使用微信、QQ或者其他聊天工具后，支付宝也可以聊天了，至于你是否接受，就因人而异了。
活动的玩法很简单，打开支付宝， 新添加10个好友，你就获得了集五福的资格 。添加好友的界面、方法和微信极其的相似，只要你会玩微信，这一步就不会存在障碍，可见，Jack 马对Pony 马的爱有多深。在完成入门的要求后，系统会随机向你派发三张福，也就是说可能是“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”中的任意三张，当然也能有重复的，比如两张“富强福”一张“和谐福”，只要在除夕当晚24点前集齐五福卡的人就有资格平分2亿元，就可以拿到红包。
（稀缺的敬业福）
手中只有3张福，而且还有可能是重复的怎么办？你可以和需求正好“互补”的朋友互换，也可以通过点击“请朋友赐这张福”向朋友求助直接要一张过来。看起来很简单，但集齐可不容易，目前来看，能够集齐五张福的朋友并不多，而这其中，最缺的就是敬业福，甚至有人高价出售敬业福，可见其稀缺性。难怪有人吐槽：垂死病中惊坐起，听说你有敬业福？
回到这个活动的出发点，面对微信的正面冲击，“集福”红包是支付宝理所当然的反击。其背后的深层意义，不外乎如此：
一、支付之争，Jack 马和Pony 马的相杀之局
随着技术的进步，移动互联网已成为当今世界发展最快、市场潜力最大的行业，且正在加速渗透到消费者生活及工作的各个方面。最终能在移动支付领域获得话语权的企业，将通过支付这一通道分享互联网金融的巨大市场。腾讯支付在做了十数年后，依然是半死不活，转机出现在微信的横空出世。腾讯通过微信红包和春晚摇一摇两场突击战，帮腾讯支付打开了局面，同时也在一次次正面突袭中，撼动支付宝的支付霸主地位，如今国内市场，也唯有微信支付能对支付宝造成威胁。这也是马云和阿里这几年来的最大危机所在。
今年以来，支付宝先是投入2.69亿承包央视猴年春晚，从微信手中抢走这块肥肉；接着在春节前推出集福红包，希望能通过2亿的投入，撬动更大的市场，捍卫自己的市场老大地位。活动玩法很简单，但门槛并不低，集齐五福并不是那么容易，规则简单让用户更主动的去转赠、讨赏、分享、互换卡，这种自发的行为，病毒式的传播，让更多的人加入到支付宝，提升用户互动活跃度。当看到身边的同事互加好友的热情高涨，微信群、朋友圈求福刷屏，至少在营销层面，这个活动算是成功了，也是对微信“照片红包”的一次漂亮反击。
（微信群截图，可见支付宝突破微信封杀，做社交的艰辛）
微信自然不能无动于衷，已经想尽各种办法来封杀来自阿里的一切链接。
二、用户关系链（社交）之争，支付宝“插入”微信后院
自微信上线以来，腾讯之所以能够一步步在支付领域蚕食掉阿里的市场份额，背后最核心的东西，也就是腾讯最为宝贵的核心资产：用户关系链。更是在2014年春节，利用深厚的社交关系积累，通过红包打了一场漂亮的“绑卡战役”，进而在移动支付领域分羹支付宝地盘。
虽然支付宝也有应对措施，2015年9月，上线生活圈和朋友，欲构建场景关系链，但人气一直不高。绝大部分人会认为，在微信、QQ独霸市场的格局下，支付宝再无做社交的机会，虽然也一直在尝试，但也无成功的机率。此次“集福红包”，也能看到支付宝的野心：在多次尝试失败后，做的是一个生活入口，通过不断拓展使用场景的外延，让用户在这些场景中建立起信任关系和稳固的关系纽带，从各细分场景中切入社交。
如果这种尝试成功的话，支付宝的市场霸主地位将更加牢固，再无其他人可对他造成威胁。我们想象一下：把用户通讯录导入到支付宝，有了自己的社交链后，用户可以直接在与对方的聊天框下直接转账，支付宝的聊天界面和微信很像，但比微信多出来的功能是收款、借条、商家、电影券等与钱有关的领域。这样一个深度切入到生活细分场景并拥有强大关系链的支付宝，将直接杀入微信最为核心的社交腹地，实现“诺曼底登陆”。
日前，阿里宣布出售美团股份，重力激活口碑，相信这也是阿里巴巴在线下为支付宝的布局下的一步棋。集福活动还在继续，当大家只想着收获一个红包时，你已经成了马云支付池子里的用户了。
红包大战也远未结束，BAT三巨头中，百度，你在哪里？
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