前 言编写目的随着互联网的快速发展，新媒体已经渗透日常生活的方方面面。人们的信息获取方式也从传统的报纸、电视等转变为互联网+ 新媒体，在新媒体时代，各种网络广告也随处可见。在这种情形下，人们渐渐对网络广告产生了“免疫力”，以至于网络广告的流量竞争越来越激烈。新媒体具有不受地域限制、传播速度快、营销成本低以及参与互动性强等优势。将新媒体与软文营销结合起来，不仅能提高品牌效应，还能减少资金投入让营销更精准、更有效。除此之外，这种营销方式还能长期发挥作用。因此，很多企业开始重视新媒体软文营销。一篇优质的软文，在微信、微博和今日头条等新媒体平台都有可能形成裂变式的营销效果。但是，并不是所有的创作者都能写出高质量的新媒体软文。在新媒体软文创作过程中，很多创作者都遇到过标题不够吸引人、内容无法引起目标客户的共鸣等问题。优质的新媒体软文离不开营销的助力，如何将软文推广出去，从而实现软文引流带货，这是摆在新媒体运营专员面前的难题。为了帮助新媒体人提高软文营销能力，我们策划撰写了本书。本书由浅入深地讲解了新媒体软文营销的全过程，其具体特点如下表所示。特 点说 明内容实用本书采用“理论+ 案例”的方式进行讲解，操作性强将难懂的软文写作理论知识与案例相结合，帮助创作者更高效地掌握软文创作的技巧工具助力 本书介绍了新媒体人在软文创作以及提高效率 营销过程中需要使用的一些常见工具，这些工具不仅能帮助新媒体人更好地创作软文，还能提高软文营销的效率，可以说是新媒体运营的“利器”图解展示 对于比较烦琐的操作，本书以图示化的方式学习轻松 进行展示，力求让新媒体人轻松掌握相关操作，更快上手本书结构本书共13 章，包括新媒体软文内容策划、内容创作、编辑技巧、发布推广及评估优化五个部分，具体内容如下表所示。
部分主要内容第一部分： 该部分为本书的第12 章，主要介绍内容策划新媒体营销软文的基础知识和内容策划，包括什么是新媒体软文、内容规划的准备工作、建立日常内容素材、如何借势做热门话题等内容第二部分： 该部分为本书的第3 ～ 6 章，内容创作 主要介绍新媒体软文标题、正文以及结尾内容的创作，包括明确优质标题的标准、新媒体软文标题写作技巧、软文开头的几种方法、降低阅读难度的开头技巧、新媒体正文内容如何布局以及如何给文字配上合适的插图等内容第三部分： 该部分为本书的第7 ～ 9 章，编辑技巧 主要介绍新媒体软文的排版技巧、推广信息植入技巧和不同类型新媒体软文创作技巧，包括如何完整排版一篇文章、为内容服务的文章配色、如何实现推广信息自然转折、社交媒介软文撰写以及种草类软文撰写等内容第四部分： 该部分为本书的第10 ～ 11 章，发布推广 主要介绍如何发布和推广新媒体软文，包括新媒体账号整体定位、将软文发布到合适的平台、软文推送基本策略、微信平台软文推广、微博平台软文推广和自媒体平台软文推广等内容第五部分： 该部分为本书的第12 ～ 13 章，评估优化 主要介绍如何做新媒体软文效果评估以及如何持续提升软文转化力，包括软文内容数据分析、利用数据做文章优化运营和软文写作能力提高训练等本书读者本书特别适用于新媒体内容运营岗位相关人员，包括新媒体运营专员、文案编辑、公众号推广专员、活动策划，同时也适用于自媒体、电商卖家、种草达人、微商及想要转行从事软文营销工作的人员。由于经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足之处，恳请专家和读者不吝赐教。编 者
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