自媒体正在成为微信公众平台上一股值得关注的力量，从程苓峰的云科技开始，微信自媒体正在成为很多资深媒体从业者寻求职业转型、谋求创业机会乃至进行新闻实验的处女地。与包括云科技在内的多个互联网领域的专业媒体不同，滤镜菲林是一个由前南方报业集团记者陈鸣创立的以提供热门、敏感新闻事件的另一面，及当事人自述的微信自媒体。由于采取了较为独特的文本和角度而迅速积累了高质量粉丝。本文试图从分析滤镜菲林入手，解析微信自媒体的特征。
一、小众化阅读：反讽文体，只写给看得懂的人
与企业和专业媒体微信公众账号专注于推送普及性新闻不同，滤镜菲林的选题更偏，某些内容和当事人甚至是不被允许出现在主流媒体上的，如艾未未和任建宇；从内容上看，某些文章如果不是事先了解新闻背景及当事人，甚至根本不具备可读性。如这个账号设立了一个名为：“当事人说不相干的话”的栏目。陈鸣本人在介绍这个栏目时谈到“信息泛滥的微博上，人们被无数欣喜冲刷，偏偏只，模糊了人物本身，在无数眼睛紧盯之下，人们开始用隐喻。”这个栏目的第一期文章来自任建宇，作者曾被重庆劳教处指多次在网上发布负面言论，并被处以2年劳教，后经媒体报道后撤销，任建宇的这篇文章并没有详细论述新闻事件中的自己，反而写了一篇《泡面秘籍》，详述如何选择一袋好的方便面并且用巧妙的方法将面条泡出更好的口感，字里行间流露出的是小人物身处时代洪流中的无力感。此外还有题为《如何快速减肥》的文章，作者为艾未未，在这篇文章中，艾未未用看似平淡的话语叙述了自己一年来的“减肥经历”，实际上却是在暗示自己消失在公众视野中的一年的生活。而另一篇题为《如何训练记忆力》的文章，来自曾被湖北省委书记李鸿忠抢夺录音笔的女记者刘杰。这些文章看似叙述的都是日常生活中的琐事，但是在熟悉社会新闻的读者看来，却是新闻当事人在用一种解构和反讽的方式重新解读事件和展现生活状态。
这种核心人物自述+文本的晦涩性，其实是当前微信自媒体账号内容小众化的一个极端表现。作为一种私密性很强的社交应用，微信被很多使用者认为并不适合接受大众媒体的信息。用户的疑问在于，当我通过PC、微博、新闻客户端、手机报等多种形式都能接收新闻的时候，有什么必要再在微信这样一个与朋友交流的私密平台上再次阅读同样内容的新闻呢？应运而生的自媒体账号恰恰满足了微信用户对于内容的差异化和私密性需求，通过独特的内容和相对狭窄的受众定位，微信自媒体账户在内容运作上更“独辟蹊径”，使新闻阅读成为一种“同好者的接头暗号”，通过内容筛选，微信自媒体账号的订阅者被精确地定义为对于某一领域有浓厚兴趣且具有一定相关知识的特定人群。自媒体账号的运营重点在于引发热烈的“群内讨论”，并获得“业内人”的推崇。
二、个性化展示：撩动文化人的神经
滤镜菲林连同早期的石扉客创立的微信公号“法政观察”，在栏目设计上都别出心裁，不仅仅局限于文字阅读，图片、视频元素都被很好地调用起来。“阅录评”是该账号的固定视频栏目，每期10分钟左右，由主持人从介绍和解释艺术现象开始，进而引申到对社会新闻的评论，这个融合了音乐、点评、表演的节目本质上仍然是一种新闻评论节目，但是却试图融入更多展示元素，陈鸣甚至公布了这个视频节目的制作过程——证明这是一个全程用手机拍摄制作的视频节目，刻意展示制作过程的草根性和随意性。而另一个自媒体微信公号“法政观察”则抓住了阅读深度时政新闻的用户主要为男性的特色，每期都推荐一名“石女郎”的照片和介绍（实际是介绍一位美女记者）。这种看似粗糙、粗俗的风格反映出自媒体公众账号在更为宽松的内容管控机制下的一种文化选择，试图通过一些“无伤大雅的玩笑”撩动用户的神经，为他们在阅读之余带来多方面的感官刺激。
三、人性化传播：“我”是文本的核心
几乎每一期滤镜菲林推送文章的导语都包含着“我”或者“我们”这样的字眼，对于传媒业者而言，这样的行文并不陌生，因为那其实就是用于同行交流的采访手记常用的文体，但是对于习惯了大众媒体阅读的普通用户而言，这样的文体则显得更为感性，通过阅读多名记者在采访之余写下的“游记”、“感悟”，新闻事实的另一面以一种更加人性化的视角呈现，或许在客观性上有所减弱，但是细节和身临其境之感则大大提升。在这种情况下，自媒体微信公号的阅读成为一种真正的“第二眼阅读”，当公众通过大众媒体对新闻事件的大致事实有了一定了解之后，再从当事人的“手记”中窥探一些细节或者“无关紧要”的新闻周边，成为一种乐趣，作者本人的人格和行文魅力也构成了用户的阅读理由。这一点在程苓峰的云科技中也有所体验，题记为“程苓峰和他的朋友们”的作者群，实际上是一群扎根于IT界多年的投资人、CEO、资深媒体人，对这些领域内名人的追逐成为用户订阅自媒体的一大动力。
四、未来：比盈利更重要的是思路
对传统媒体运营者而言，现阶段自媒体账号尚没有与之争夺用户的能力，而媒体账号普遍还没有展现盈利能力，更重要的是从自媒体账号的发展中探究自身发展思路。
传统媒体掌握了大量的记者、编辑资源，能否在传统传播渠道之外充分运用这些资源？曾经一度活跃的记者、编辑博客内容能否和微信推送文章之间形成联系？在本媒体的网站、客户端、微博、微信之间，内容的传播是否能够从不同层面反映事件，带给用户新鲜感？
传统媒体的微信发展目的是否仍以用户的多寡为目标？内容的瘦身、视角的“由大到小”是否值得重新考量？不可否认，传统媒体影响力的衰落本身就是自媒体时代的特点，传统媒体账号不可能走与自媒体相同的发展道路。微信自媒体账号可以看做新闻人在体制之外自娱自乐的一种“新闻实验”，更为重要的是可以从这些自媒体账号的选材、表达方式上观察用户口味的变化，以调整自身传播策略。
