“有人觉得直播很难,其实我觉得真实展示自己的直播很简单,你平时是个什么样的人,在直播间里就会为粉丝呈现出一个什么样的人。”
在直播间电子屏前,快手主播@青岛房产-超哥面对青岛地图写写画画、侃侃而谈,给人的感觉跟面对面聊天没什么两样。
01
从线下到线上,从短视频到直播间
青岛作为全国知名的旅游城市,不仅吸引了各地游客前来游玩,宜居的环境和宜人的气候也让很多人有了在此买房定居的打算。不管是青岛市区还是周边区市的楼盘,都会吸引大批外地购房者的目光。
主播@青岛房产-超哥说自己是2014年进入房地产行业,到现在已经摸爬滚打了8年时间。随着房地产行业的发展,青岛楼市也经历了多次调整。从2018年下半年开始,青岛房地产行业成交“遇冷”,对从业人员影响显现。2019年底,突然出现的疫情,对本不活跃的市场更是当头一棒。
疫情期间,很多人受影响居家,主播@青岛房产-超哥也不例外。闲来无事,他刷快手消遣时间,突然想到可以通过快手平台,把自己掌握的房产知识和卖房套路分享给更多人,让更多人学到实用的卖房知识也避开楼市的坑,买到满意的房子。
结合自己的销售经验,他对线上卖房进行了一番规划:自己之前的卖房模式就是天天打电话,不仅容易打扰到别人招致反感,而且费时费力效果也不好。在网上用发布短视频或开直播的方式就能完全避免这种情况,不仅能一对多进行知识讲解和解疑答惑,而且吸引到的都是有需求、感兴趣的客户,覆盖面更广也更精准,这能明显提高效率、取得事半功倍的效果。
说干就干!2020年正月,居家第三天,快手账号@青岛房产-超哥(ID:)面世了。
最开始,主播@青岛房产-超哥通过拍视频的方式,分享自己从业多年来总结的房产经验和知识。专业有用的房产知识,搭配一口地道的即墨方言,也获得了众多粉丝的喜爱。
视频播放量由少到多,粉丝也开始增长,评论区互动也多了。慢慢地,发布视频的方式已经不能满足粉丝的需求,他们纷纷留言要求开直播。于是,主播@青岛房产-超哥开通了直播,每天晚上8点准时开播。
直播可以分享更全面的房产知识,也更方便和粉丝互动,解答粉丝的疑问。后来,又有粉丝提出要求,主播可以带粉丝去楼盘看房买房,满足他们看楼盘和购房的需求。
这样,开播第一个月,主播@青岛房产-超哥就带着二十几组粉丝到线下实地看房,帮4个家庭买到了心仪的房子。而2020年9月,一个月带25组客户看房,成交了6套房子,创下纪录。
凭借对青岛地产行业比较专业的了解,主播@青岛房产-超哥的直播间不仅吸引青岛本地的粉丝,也吸引了省内临沂、泰安甚至省外的网友,一场直播下来有上百人在线观看。
近三年的时间,他靠着持续输出短视频、坚持每天直播,粉丝数从0增长到5.6万。
02
让粉丝信任,为客户负责
房子对一个人和家庭的意义不言而喻,买房也是很多人一生最大、最重要的一笔投资。但与此同时,不了解开发商背景、不清楚房子配套设置及周边环境、对房子查验环节没经验等购房痛点,往往让新手购房者对买房望而却步。
如何找到专业的服务和懂行的人、买到让人满意的房子,不仅考验购房者个人的能力,对房地产从业者也提出了要求:如何为客户提供更优质、更具个性化的服务,让客户满意?
做一个让人信任的人,从客户角度考虑、为客户负责,主播@青岛房产-超哥说这是自己一直以来的从业理念,从线下到线上一直未变。
曾经有粉丝在直播间留言,“第一次碰到能跟客户讲缺点的主播”。但是在主播@青岛房产-超哥看来,帮客户选房子就应该让他们知道项目的优缺点,毕竟没有十全十美的房子,“即便现在不告诉你,你以后也会知道。公正客观地说出项目的优缺点,不隐瞒、不夸大,既是为客户负责,也是做人、交朋友的基本要求。”
“就刚需买房来说,基本都是掏空至少4个人的口袋,是人生中购买的一件最贵商品,是人生大事,但也是‘套路’最多的交易。所以我不像有的中介那样只讲项目的优点,而是根据客户需求和预算匹配出相应的区域,从这个区域中选出三个性价比高的项目,然后告诉客户每个项目的优点和缺点,让他们自己做选择。”
他也在互动中发现,不少买房者因为不了解楼市,被带着走了弯路、踩了坑,如今直播间成了帮助他们跨越信息鸿沟的重要工具。
事实上,在快手这种线上平台买房,不仅比线下多了更多透明的讲解、让购房者掌握主动权、更理性自主地做出购房决策,而且在长期的互动与沟通中,主播和客户还能建立起强信任关系,让购房者买得更放心。
主播@青岛房产-超哥仍然记得自己在快手上成交的第一对粉丝客户。当时还没有结婚的“90后”小两口,预算首付40万元左右买婚房。“第一天带他们看了城阳高新区和白沙湾板块,因为比较相中高新区的教育,而且价格也相对便宜,第二天就直接去选了楼层,争取了优惠。他们买的房子现在已经交房了,住上了新房,前段时间两人结婚,我还获邀参加了婚礼。”
他还提到一件让人感动的事:“不久之前,有个山东济宁的客户专门过来找我买房子,售楼处置业顾问给她推荐了一个腰线层。我知道腰线层挡光,窗户也不是落地的,以后影响采光,但是我也不好当着置业顾问面说,就偷偷地给客户发短信告诉她实情、让她慎重考虑。最后这个客户买上心仪的房子,为了表达感谢还给我带了一箱微山湖鸭蛋,让我特别感动。”
一箱鸭蛋,虽然不是什么贵重的礼品,但传递的信任与感谢不言而喻,这也折射出主播@青岛房产-超哥一直坚持的以真诚和信任为本的为人和处事之道。
在快手直播间,有近在咫尺的粉丝,也有远隔千里的网友,与粉丝成为朋友,从他们的立场出发,为他们着想,这样才能形成良性循环,赢得了客户也才能成就自己。
03
平台赋能,为粉丝谋福利
快手改变了传统房产经纪人与客户的合作模式,经纪人的角色也由推销者变成了咨询师。购房者也对楼市有了更多更真实的了解,在楼盘选择中有了更多选项,从而更方便准确地买到心仪的房子。
在快手直播近3年的时间,主播@青岛房产-超哥不仅交到了很多来自全国各地的朋友,也为一百多个家庭在青岛选到了满意的房子。
在快手这个平台上,帮别人实现了买房的愿望,也成就自己的事业,他说自己对这个行业越来越有干劲,对直播卖房也越来越有信心,将继续钻研房产专业领域知识,紧跟最新的房产信息、政策解析等,在快手平台上,把最新的房产政策信息和解读分享给粉丝们,为他们构建温馨小家尽一点心意。
今年下半年以来,青岛楼市好消息不断,限购范围缩小、公积金贷款额度提升、“商转公”政策也于近期落地……不断推出的利好政策,为有意向在青岛安家置业的人们提供了更多好机会。
借着青岛房地产政策的东风,时刻为客户着想的主播@青岛房产-超哥不仅坚持帮助客户更便捷买到好房,也为客户争取尽可能多的实实在在的优惠。
这不,青岛房产-超哥报名参加了快手房产联合房产主播、房产机构与开发商举办的年度大促活动“快手购房节”,在快手能买房,买好房。该活动于11月18日上线,持续到12月18日。
快手将通过“给流量、给补贴、给激励”实现多方合作共赢。流量方面,快手房产准备了主站开屏、热榜、话题等资源,用超15亿公域流量为购房节提供持续曝光;玩法方面,天天抢666元购房礼金、天天抽8888元现金红包、特价房免费“送6平米”诚意满满,1亿元购房礼金将为高效获客提供助力;激励方面,用户成功购房获得现金补贴,房产主播也可获得等额现金奖励。
“可以说,这次活动是联动主播、机构、开发商打造钜惠狂欢,多重玩法助力用户选购优惠优质好房。”
快手房产工作人员介绍,快手购房节活动已上线3周,活动期间日均认购额度超1亿元,已累计超过400万人参与活动。这次购房节活动,快手房产在全国40+城市联动超5000名专业房产主播为用户提供购房服务的同时,联动各区域头部开发商超3000个楼盘进行让利补贴。
在目前整个房产市场交易淡季的环境下,快手购房节仿佛一记强心针,刺激房产行业有序恢复。
他信心满满地介绍,本次活动将充分发挥平台流量、优质内容与购房链路线上化等优势,展现“信任关系”和“成交效率”的威力,为房产行业的企业、机构、主播带来商业增长新机遇,为购房者带来一场购房狂欢。
“卖出的是房子,肩负的是人生,将心比心,做一个让人信任的人,选一套让人满意的房。”主播@青岛房产-超哥是这样说的,也是这样做的。
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