《网络营销》期末考试试卷试题及答案《网络营销》期末考试试卷A卷答案一、单选题（每空1．企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。、成长性2．网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是、上网购物的人大多数是高收入者4．迅速、灵敏地收集市场发展各方面的最新动态是网络商务信息的（、经济5.下列调查问卷中的问题最恰当的是（、请冋你每天看杂志的平均时间为（）小时（、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上6．网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（、时效性强7．E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail、具有独立性8．下列哪个是E-mail营销的缺点（下列（B）不属于企业创建网站的途径。、使用开发网站10.网站在（D）之后进入正常运行期。、销售方式不同3．以下叙述中正确的是（、注册域名12.为使企业站点容易被搜索到，应该(、提高访问速度13.基于搜索引擎的网站推广方式不包括、竞价排名14.适合于网络营销的产品主要有软件产品、实体产品以及(、硬件产品15.下列哪个商品更适合于进行网络营销(、膨化食品16.、零售商17.)不属于经济性风险。
18.、同行评价19.开展网络营销的企业，(、只有网络间接分销渠道20.下列(A)是网络广告。、路牌广告二、多选题(多选少选或错选均无分，每题以下(ABCD)是网络营销的特点。网络商务信息按价格水平可分为(ABCD收集网络商务信息的基本要求有(ABD、电子化7.关于网站推广，正确的说法是(ABD、必须通过网络手段进行•网站推广应该坚持(ABCD)策略。产品具有以下(BCD)特点时更易于采取网络销售。、数字化10.网上售后服务应该包括网上产品的(AB、开发服务三、判断题(判断正误，并在括号内填“在策划与设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，即通过调研来了解自己和竞争对手。网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。CD)等可以用于收集直接网络商务信息。•下述(ACD)选项不是常用的发布更新消息的方法。、做一个“最近更新”网页，并提供链接6.常见的邮件列表形式有(ABC、定期向用户地址发送网站最近更新的消息10.建立互换链接时，链接的网站越多越好。（X5、建立网络品牌；6、推广企业网站；7、管理顾客关系。答：1、产品性质：信息产品、专业服务；2、产品质量：通过网络可以试用的产品；3、产品包装：易于配送；4、产品价格：低价；5、产品品牌：品牌明确醒目；6、产品式样：个性化产品，年轻化产品。
3．网络广告有哪些类型？（7答：1、横幅广告；2、飞行广告；3、插入式广告；4、赞助式广告；5、文字链接广告；6、富媒体广告；7、全屏广告；8、浮层类广告；9、电子邮件广告；10、文字链接广告等。五、策划设计题（共10分）李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请根据该企业的有关情况，帮助李某提出网站推广途径和推广要点。答：1、充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣传工作中和日常工作中。用搜索引擎，快速提高网站的知名度和流量：在、百度、网易、搜狐等知名网站专业综合搜索引擎中注册;《网络营销》期末考试试卷（B班级学号姓名__**总分（考试形式：闭卷时间：90分钟）A、消费者、成本C、便利D、沟通11.（A）是任何要建立网站的企业必须要做的第止、服务器托管12.为使企业站点容易被搜索到，应该（D、及时更新13.为某个网站进行推广的方法，不包括（A、与其他网站进行互换链接的操作、准确选择并放置关键字、人工登录到搜索引擎的信息库中一、单选题（每空2分，共40•企业可借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这体现了网络营销的（C）特点。
A、互动性B、整合性•网络营销与传统营销相比，以下说法错误的是（A）A、目标不同B、销售方式不同、促销力度不同以下叙述中正确的是（A）A、大多数网民希望在网上购物提供信息要针对性和目的性，不要无的放矢是网络商务信息的（C）A、及时性B、准确性下列调查问卷中的问题最恰当的是（D）A、这种酱油很润口吧？B、最近两个月你从这家电器商店购买了什么家电产品？C、请问你每天看杂志的平均时间为（）小时（）分？D、你的教育程度：（1）不识字（2）小学（3）中学（4）大学（5）大学以上网络商务信息可以方便地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（C）A、加工筛选难度高E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mail设置网站主页的Meat项和.适合于网络营销的产品主要有软件产品、A、有形产品、无形产品15.下列哪个商品更适合于进行网络营销（A、生鲜食品、保健食品、更新网页实体产品以及（、膨化食品16.（A）地位的下降和职能的改变是网络营销最突出的特点。A、中间商、在线服务、调味品、零售商17.（D）不属于经济性风险。
A、市场风险、计算机病毒引起的风险18.（D）不是根据评价的主体不同进行的网络营销评价。A、网站自身的评价、消费者评价19.在利用电子邮件宣传站点时正确的做法有A、向用户发送未经许可的电子邮件不表明邮件发件人的姓名和地址**.下列（A）是网络广告。A、横幅广告、路牌广告二、多选题（多选少选或错选均无分，每题以下（ABCD是网络营销的特点。A、全球化、同行评价D、网站技术水平评价、发送的电子邮件主题应简洁、尽量在邮件的正文部分表现内容，减少使用附件的形式、灯箱广告、交互性、公交车身广告、电子化A、宣传面广D）不是构建网站内容设计的依据。A、按主题分类品分类9.下列（B）不属于企业创建网站的途径。A、自建、使用开发网站10.网络营销导向的网站坚持以（A为中心。网络商务信息按价格水平可分为（A、免费商务信息标准收费商务信息收集网络商务信息的基本要求有（A、按时性、准确性ABCD。BCD（CD等可以用于收集直接网络商务信息。低价收费商务信息优质优价商务信息、适度性、经济性、网上和网下推广相结合、主动与被动推动相结合利用多种网络资源和技术手段、在不同的阶段采用不同的方法10.网上售后服务应该包括网上产品的（AB三、判断题（判断正误，并在括号内填或“X”）（每题1网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台” 企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人力资源、质量控制管理 体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通 信联络等各种信息。
