文章｜第29期
品牌如果不推广，那就是美女“养在闺中无人识”！这一定不是品牌持有人所想要的！
品牌要推广！对于如何推广这个问题，大家千万不要闭门造车，凭空想象！因为有太多环节需要调查、记录、分析，这不是一件很简单的事，所有推广行动前，必须做好一件事—调查！
其实调查也就是在找，我该怎么做？为什么要这么做的依据！当你决定要把自己的品牌推向市场那一刻起，几乎已经面世的那些品牌都会是你的竞争对手，好好的了解它们，了解消费者，才能知己知彼百战不殆。
所有的调查都是系统的搜集、记录、分析相关产品，相关品牌，和相关消费者的情况数据资料，数据资料越大代表调查也做得越透彻，分析结果越准确！
可以参考以下步骤：
1、界定确定调查范围和目标。比如自己是西装服装品牌，那有没有必要将调查范围延伸到夹克，运动装等范围里面去？
2、在确定好的范围内，尽可能多的搜集相关信息。
3、拟定人员，对已经到手的资料进行分类，分别在“质”和“量”二方面整理归纳分析。
质：一般为该品牌的基础的硬数据，比如生产规模，行业排名，产品种类等数据
量：一般为该品牌的软实力，比如品牌的企业文化，慈善赞助行为等
4、检核是否已经很清晰的得出自己想要的结果，并对结果进论证。
5、做多份市场调查问卷，借助媒体向社会发放，用调查问卷再次检核之前得出的结果。这里的问卷调查务必注意：年龄段，地域等特点。
任何一个商品都有其社会寿命，寿命长短也不一定，商品所处生命周期位置的不同，消费者对推广的期待也不同，当产品刚应市的时候，消费者对商品基本没有认知也没有任何好感或欲望，在推广时介绍商品介绍相关知识酝酿一种新的欲求，这个阶段销售增长缓慢并不代表推广的低效的。这是一个比较隐蔽的容易被误导的情况，大家要注意一下。
下面是一个广告调查项目检验表，这种表格在调查时要做很多，大家可以参照！
广告效果调查：
● 广告内容意见及反应
● 广告内容信任程度
● 广告内容记忆
视频媒体调查
● 性别年龄–用户收看率分析
● 区域–用户收看率分析
● 同类其它媒体–用户收看率分析
● 职业受教育—-用户收看率分析
其它媒体媒介接触率调查
● 其它类媒体接触分析
● 其它类媒体接触动机分析
● 其它类媒体接触时间分析
● 其它类媒体内容反应分析
● 其它类媒体内容信任分析
纸媒调查阅读率调查
● 阅读注意率分析
● 阅读联想率分析
● 阅读完整率分析
● 标题引句了解程度分析
● 文字图案吸引率分析
……
调查和分析紧密相连，各自相辅相成！分析的过程就是筛选出有价值的线索扔掉没有利用价值的线索，然后汇总再次筛选，这样周而复始一轮接一轮的进行，海量收集的资料信息会越来越少，目标越来越明确。
这个过程极为漫长工作量也极为巨大，此时此刻的每一点付出都是在避免在以后少走弯路，能更准确的执行推广环节而做准备，所以，调查的成败其实就已经注定了推广的成败，重中之重绝不可大意马虎。
品牌推广前的调查大量数据的抽丝剥茧，产生出的价值信息引导指导你走入推广环节，尽可能的让你推广时的每一步都一击即中，在人力成本和财力成本上都有明显的精确性和效率体现出来，调查的意义非同凡响！
