在日前举办的传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会上，东风汽车以「聆听世界，传递东方声音：东风集团与全球用户建立互动平台」再度荣获第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销优秀奖。
中国传媒大学教授、国家广告研究院院长、IAI传鉴国际广告奖主席丁俊杰在传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会主旨演讲中提出：“数据要素是数字营销、数字广告发展的核心引擎；技术正成为营销创新驱动的切入点，当前，营销与传播已进入全面更新和精耕细作的阶段”。东风汽车海外传播紧跟数字化营销新趋势，积极响应国家层面海外传播相关要求，围绕“技术东风”塑造品牌特色，通过海外媒体平台传递中国高品质品牌形象，提高品牌认知度和影响力。
为迎接品牌传播新变化，东风汽车积极运用数字化营销方式，通过社交媒体帐户与用户进行在线交流和互动，及时回应用户问题与反馈，为用户提供更加便捷和高效的服务。此外，东风借由参与国际性汽车展览会、论坛等契机，通过社媒直播等方式与全球用户进行线上的交流，也与全球汽车业界建立紧密联系。
在海外品牌推广与创意方面，东风数字化营销找准抓手，强化与全球客户互动：
01
直播活动
通过在各海外传播平台开展直播活动的方式，东风汽车向海外用户展示自己的产品和品牌形象，让用户更加直观地了解和感受东风的产品、服务、文化与历史。此外，通过邀请汽车领域的专业人士及真实的车主参与，分享高质量内容及用户真实心得，增加直播吸引力和影响力。直播活动涵盖国际展会、品牌活动、海外上市发布活动、新车预热及TVC直播等。
02
多样化推广
根据国家层面外宣指引，东风按照国资委对外宣传月度主题策划设计宣传内容，利用品牌发布、新车上市、展览展示、经销商大会等契机，并结合中国传统节日节气、国际节假日、海外重点市场传统节日在海外社媒进行主题传播，取得较好的传播效果，得到了国资委等上级单位的肯定。
03
创意视频
通过打造海内外车主系列故事、公关与展会活动、共享时刻等精彩视频内容，及时布局发展迅速的短视频平台，倾听Z世代年轻人的声音，向新一代海外用户传播中国品牌与中国声音。
在上，东风通过有趣、富有创意和轻松的短平快视频形式向海外年轻用户展示品牌形象和产品优势，吸引用户的关注和注意力，提高用户的购买意愿和品牌认知度，同时注重平台流行趋势，用年轻人的方式对话年轻人。
04
社群互动
在海外社媒平台上，东风与用户进行在线交流和互动，吸引海外用户为全球东风社群打下基础，用专业和真诚的态度吸引用户参与，提高用户对东风品牌的认知度和忠诚度。
经过两年的持续发展，东风汽车海外四个社媒账号共触及全球汽车爱好者超千万，收到大量有效用户反馈与销售线索，为品牌与海外用户搭建互动桥梁，增强了品牌与用户的黏度。根据后台数据显示，东风海外账户粉丝达较上年增长220%；全年主页曝光较上年增长595%。东风汽车在上开设的中东账号、南美账号以及岚图账号的粉丝量、自然互动、主页曝光等数据指标均实现了良好增长。
IAI传鉴国际广告奖是中国知名广告奖。作为非营利性广告营销评选活动，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办，此次评审环节共邀请350位初审评委及80余位终审评委参与。
东风曾在2022年，通过「讲好中国“智造”品牌故事」获得第22届IAI传鉴国际广告奖—出海营销优秀奖。这一年来，东风海外传播继续深化“马赫动力”、“龙擎动力”、“赛道基因”等特色元素传播，锐化东风科技标签，同时进一步强化全球客户运营与媒介内容运营。此次以「聆听世界，传递东方声音：东风集团与全球用户建立互动平台」再度荣获该荣誉奖项，这既是对东风汽车多年来出海努力新的认同，也是对东风在品牌营销领域影响力提升的持续激励。未来，东风将始终如一的面向海外传播真实、立体、全面的中国品牌形象，让全球客户了解东风出海的精彩故事。
东风汽车面向海外市场
主要官方媒体渠道
东风公司官方网址
东风汽车国际网站网址
东风汽车全球主页
东风汽车中东页面
东风汽车南美页面
岚图汽车全球主页
东风汽车Tik Tok官方账号名称
@
东风（商用车）阿里国际站页面
东风汽车俄罗斯公司网址
往期回顾
