原生广告
视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的原生广告3.0时代。但其实这种视频原生广告形式无疑是微信软文、淘宝头条在视频这一媒介方式上的翻新。
近来视频原生广告趁着暑期档大热剧的风波，成为了一种火爆的广告方式，被各大品牌商高价疯抢。一夜之间，《欢乐颂2》、《深夜食堂》等被众多品牌商密集式疯狂植入的广告方式成为了过去，《军师联盟》、《夏至未至》等原生广告方式开始占领视频营销的高位。
什么是原生广告？
什么是原生广告？流量君认为最简单易懂的解释或许就是微信软文了，结合内容插入广告，广告和内容浑然一体，比如咪蒙、衣锦夜行燕公子等公众号的广告软文，广告基于内容又融合于内容。当然淘宝头条更直白，通过内容实现导购并给品牌商打广告。
关于原生广告，有广告界人士称：“原生广告的体验是和用户、和内容融合在一起的，广告不再是从内容的屏幕上额外出现的，实际上是内生、自有的，而原生广告代表着广告的未来”。
如今，原生广告已然开始占领广告营销方式的高位，无论是文字还是视频呈现方式。广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体成为了当下广告的核心趋势。
原生广告有哪些方式？
原生广告在文字呈现上早已被玩出了百般花样，而在视频营销上，原生广告也呈现出了多样的方式。尤其是优酷在视频原生广告上进行了创意中插、前情提要、精彩预告、弹幕提醒、压屏条等诸多的创新尝试。
比如，创意中插的原生广告，往往采用电视剧原班人马并与剧情、人物相关联，从而脑洞大开的演绎一个不一样的品牌故事。品牌与内容深度结合也与受众产生了相映成趣的互动，这种方式在《军师联盟》中意外的得到了好评。
而电视剧《夏至未至》更是为各大品牌专门设了一个“夏至未至原创剧场”，也是通过剧中人物来演绎品牌广告。
流量君表示，昨天看《春风十里，不如你》竟没有把这种“创意中插”的原生广告跟原片内容区分开来，真的是达到了浑然一体。
可以说，原生广告超脱了传统模式的局限，成为了贴片模式与植入模式的中间态。以有趣、好玩甚至脑洞大开的短剧消散了观众对广告的排斥心理，并在换取观众会心一笑的同时，加强了品牌宣传以及品牌和观众之间的情感沟通。
另一种被广泛使用的原生广告方式是“弹幕广告”，结合剧情，适时地出现弹幕，让品牌广告在电视剧中实现合情合理的抢戏，从而调动了品牌在内容里的主观能动性，甚至品牌广告在频繁的参与抢戏中，形成了另一条故事线索。
最重要的是弹幕已经成为了观众参与电视剧的一种渗透方式，弹幕式的原生广告和观众之间形成了对话关系，而不再是像之前的硬广一样自说自话、却完全不能触动到用户。
原生广告将成新突破口？
其实不只是视频找到了原生广告这一突破口，其他媒介也找到了这一广告方式的突破口，比如微信和淘宝。
7月18日，微信内测公众号文中广告的消息传播开来，不久微信确认了消息的真实性。微信内测的“公众号文中广告”，具体广告位置将由流量主在编辑文章内容时设置，相比底部广告，这一技能上线将使得“广告，想插就插”。除了位置随意，呈现形式上也更丰富，新广告位还支持直接跳转到小程序。
而限制则是广告位前后需要300字以上的文案间隔，所以短文章、仅视频文章不适合插入，且单篇文章仅支持一个广告位。由文案上的限制，不难猜测微信想在公众号中实现的广告位，依然是希望广告和内容能够互通而不是简单的硬广。某种程度上其实是软文的一种升级，能够直接呈现广告甚至直达到小程序转化。因此，“公众号文中广告”可以说是微信在原生广告上的一个突破。
而对于淘宝来说，近来的频繁动作更是把基于内容的原生广告作为了整个平台的核心突破点。尤其是在不久前的淘宝购物节，淘宝疯狂的玩起了内容导购。可以说，淘宝早已不再是一个单纯卖货的电商平台了，而是转向通过内容做导购，内容即电商，淘宝头条就是最恰当的内生广告产品，通过自媒体的内容给产品做广告并实现转化。
可见，原生广告早已成为了广告界一个新的核心突破点，只是电视剧通过更直接的方式，把“原生广告”这个名词推到了台前。在流量君看来，如果能在原生广告上做出高质量的契合，真的能打开广告营销的一扇新大门。
最后，对于中小企业而言，或许电视剧中原生广告的方式因成本预算的问题还难以尝试。但微信公众号无疑是一个无门槛开放的广告大门，尤其是腾讯开始在公众号上不断发力“广告位”的举动，对于中小企业而言是一次新的广告宣传契机。最重要的是，即使在微信公众号里，中小企业也依然能踩上“原生广告的红利期”。
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不存在完美的被所有用户接受的广告方式，但怎么能被更多的用户所接受才是问题核心。或许原生广告尤其是电视剧内生广告对于部分观众来说是一种辣眼睛的存在，但对另一部分年轻观众却是可对话的存在。因此，瞄准你的目标观众在哪里？永远是第一步。(点击阅读原文，找到精准受众）
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