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编者按：2021年最火爆的社交媒体，当然是抖音（国际版为）。为什么抖音可以成为唯一一款国内外通吃的APP？抖音能够在国内国外几乎同时“抖”起来，有互联网发展的趋势使然——从读文时代走向读图时代，从系统化变为碎片化，从主动观看（长视频）转向被动观看（短视频）。可见，对社交媒体和数字世界趋势的前瞻性把握，将会产生决定性的结果。本文通过举例抖音、、、、领英等主流社交媒体平台，较为细致和深入地分析了2022年从营销策略到内容、创意等方面的趋势，全文干货无尿点。本文来自编译。
划重点：
正式宣布战略转型，曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta，以强调其“元宇宙”的愿景。
2022年将是“元宇宙”的一年。
抖音将成为最优秀的社交网络平台。到2022年，抖音可能会超过。
一直是最好的社交网络平台之一。他们可能会在2022年实现新功能，目的是面对抖音平台的强势来袭，留住他们的用户。
原创自制内容将成为内容编辑计划的关键。
传统平台将会把大部分精力放在内容创作者而不是品牌上。
不断增加的广告压力将导致成本增加，从而导致品牌寻找新的广告平台，以更低的成本运行推广活动。
创意将吸引90后和00后。越大胆越好，是时候摆脱极简主义、寻找新的表达形式了。
在2021年即将过完的关头，所有营销部门都开始思考和布局2022年的战略和重点。正如我们每年所做的那样，开始反思和分析未来几个月的数字媒体会出现哪些趋势。
我们想要关注的不仅仅是为社交媒体内容设定基调的里程碑事件，还包括与2022年数字大环境息息相关、所有领域中需要注意的亮点。让我们开始吧！
社交媒体平台的趋势
让我们从对数字营销人员来说最热门的话题开始：2022年，针对目前几个主要的社交媒体平台，有哪些值得期待的地方？
（也称为Meta）（译者注：2021年10月28日，正式宣布战略转型，曾经的大拇指标志被撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字——Meta，以强调其“元宇宙”的愿景）
从算法到区块链，从人工智能到数字化转型，数字营销领域似乎每年都会出现一个新的热门话题。毫无疑问，得益于/Meta的大肆宣传，2022年将是“元宇宙”的一年。
（不否认，从长远看它的潜力是巨大的）然而，Meta的元宇宙还远未成为现实，我们可能还需要几年时间才能看到显著的进展。
在这种情况下，能给我们怎样的预期呢？
抖音
对许多人来说，抖音在2021全年一直是一个明星平台。它在近几年来呈指数级增长：在全球范围内，它的月活跃用户已经超过10亿。一些媒体预估，到2022年，它可能会超过。
这对品牌的社交媒体策略意味着什么？
多年来，一直是最好的社交网络平台之一。就目前看来，他们可能会在2022年实现新功能，目的是面对抖音平台的强势来袭，留住他们的用户。2022年该平台的重点会是什么？
该平台已将重心转向新闻、搞笑和娱乐，似乎已经在这些领域找到了坚实、活跃的用户基础。事实上，根据（译者注：是首屈一指的全球综合数据资料库，所提供的数据包括了世界主要国家和经济体）的数据，从2020年1月到2021年，每日用户数量增加了14%。在接下来的一年里，将实现哪些新功能？
领英
当涉及到实现新功能时，领英总是落后一步。今年，就像我们从抖音或上看到的那样，该平台试图通过其创作者加速器项目（ ）与内容创作者走得更近。正如预期的那样，领英的方法将更加侧重专业化，因此他们正在测试以下几个方面:
其他平台
那么社交媒体生态系统的其他部分呢？我们当然需要密切关注与游戏世界相关的一切。随着或等平台势不可挡地继续发展，先发品牌将发现一系列非常有趣的机会。
内容趋势
前边我们研究了主流社交媒体的一些重要发展趋势……那么，就内容本身而言，有什么值得期待的方向或趋势？
社交媒体广告的发展趋势
早在2020年，数字媒体渠道上的广告投资就已超过了传统媒体上的投资，这在一定程度上是受中小企业的推动。自疫情爆发以来，中小企业越来越多地开始接受数字渠道广告投放。
但这种不断增加的广告压力会造成怎样的后果？
成本增加。根据的数据，社交媒体开展相关活动的千人成本（CPM）在2020年第二季度至2021年第二季度之间增长了40%。这绝不只出现这一次，未来几个月，活动成本极有可能继续增加。
更加受到投资回报的驱动。这种成本的增加将促使企业寻求最优的活动方案，并导致他们在活动结果和感知投资回报（ROI）方面要求更高。
新平台。广告商预计会在新的平台（抖音、等）上投入更多资金，因为这些平台的成本相对较低，并且拥有类似的受众。
影响者营销趋势
多年来，影响者营销在市场营销预算中占据了相当大的份额（根据的数据，全球占比在10%至20%之间）。当然，增加的投资意味着我们在2022年如何对待有影响力的人，也将发生变化:
创造力方面的趋势
我们上文已经提到原创自制和吐槽类的视频内容如何影响编辑策略，接下来让我们更仔细地看看，在2022年为数字和视觉设计方面定下基调的创意有怎样的趋势。
我们应该从哪里开始呢？
正如我们所看到的那样，数字环境在不断创新和变化，我们必须努力欣然接受每一种趋势。如果想让自己的品牌与时俱进，我们的建议是优先考虑以下几个方面：
你呢？你对数字媒体的未来有何设想？
译者：Vivi
