化妆品推广 分析LED行业产品推广面对的拦路虎

凭借独有的优势,业界曾有“LED灯将在两三年之间取代节能灯的论调”。但是日前记者了解到,飞利浦宣布推出亲民LED全能灯泡,最低价仅为49元。记者调查发现

凭借独有的优势,业界曾有“LED灯将在两三年之间取代节能灯的论调”。但是日前记者了解到,飞利浦宣布推出亲民LED全能灯泡,最低价仅为49元。记者调查发现,大多数品牌也相继推出类似价位的LED产品,受到了消费者的认可。但与10多元一只的品牌节能灯相比,价位依然是品牌LED灯走进普通家庭的拦路虎。与此同时,不知名品牌的低价产品充斥市场,更让有心使用的消费者遭遇选择难题。

与之前流传的“LED灯将在两三年内取代节能灯”的论调不同,业界表示LED家居照明在中国的推广尚需时日,而产能过剩导致的部分企业“以价换量”的行为给行业带来了负面影响,市场尚处于发展阶段,消费者选用时应多加留意。

市场调查

价格仍是LED的痛

一年前,记者曾经在十里河地区的灯具卖场和小店里做过调查,发现当时LED球泡灯的生产厂商鲜见大家耳熟能详的大品牌。在施耐德、欧普等品牌授权专卖店内,销售的也都为不知名厂家的LED产品。当时著名照明品牌生产的LED产品还主要是LED台灯和LED管灯。另外,LED产品价格差距很大,3W的LED球泡灯价格从28元到135元不等。

近日,记者重走市场发现,LED光源市场发生了较大的变化:不仅品牌厂家推出了各种LED产品,价格也下降了很多。雷士、欧普、飞利浦都推出了自家品牌生产的LED系列产品。记者还了解到,传统照明企业三雄极光也在通过多项措施积极发力、全面布局LED照明市场。从价格方面上来看,一只3W的品牌LED球泡灯折后价格集中在45-60元之间。

虽然降价不少,但与节能灯相比,这个价格依然有些令人咂舌。据悉,知名品牌节能灯的售价集中在12元-28元之间。在照度相同的情况下,LED球泡灯价格相当于节能灯价格的3-5倍。对此,不少销售员表示,确实有消费者认为LED灯太贵而最终选择了节能灯。而从产品的摆放位置来看,虽然LED灯有专门的展示区域,但节能灯依然是销售展架上的主角。

不知名品牌充斥市场

化妆品推广 分析LED行业产品推广面对的拦路虎

与去年不知名品牌灯具独领风**相比,今年的市场虽然增添了很多知名照明品牌企业的LED球泡灯等产品,但似乎依然与不知名品牌“分庭抗礼”。在品牌专卖店内,销售的大都是品牌自家生产的LED产品,但也有2家品牌专卖店代为销售价格相对低10元左右的不知名品牌。“这也是品牌,只是专门生产LED的品牌,所以大家不太熟悉而已。”销售员解释。在记者走访的另外四家非专营店内,只有一家企业销售飞利浦的LED球泡灯和蜡烛灯,其他的均销售的是不知名品牌的LED灯具,价格也相差较大。

记者了解到,以一只2W的不知名品牌LED球泡灯为例,价格最低可低至8元。而销售员表示,“如果购买得多,还可以再便宜一点点。”与品牌产品相比,球泡灯每只价格低了30-40元不等。不过也有销售员主动劝记者购买价格更高的品牌产品。“你看我这一个吊灯上同时装的这些灯,小牌子的已经坏了4个,品牌的都还是好的,虽然贵点,但质量靠谱儿”。

业界说法

LED灯具是发展趋势

在照明方面,LED有其独特优势。北京照明学会秘书长王晓英曾向记者介绍,就寿命而言,LED芯片的标准指标能达到2-3万小时。一般的球状灯泡寿命为2.5万小时,节能灯的寿命约8000-10000小时。从光效上来讲,LED的亮度高,一般5.5瓦的LED灯相当于70-80瓦的白炽灯。在环保方面,相比节能灯后期的回收存在汞污染危害相比,LED灯虽也含有有害金属,但处理起来相对容易,也更环保一些。此外,不易破

损、耐用、可以承受频繁多次开关等,都是LED灯泡的特色。此外,LED灯可产生不同的色温和色彩,可配合家装风格营造不同的家居氛围,其中花瓶LED灯、冰酒灯、蜡烛灯等都是家居氛围营造的高手。

与此同时,政府对于LED产业的扶持也不可忽视。今年2月份,6部委联合发布的《半导体照明节能产业规划》提出,到2015年,60W以上普通照明用白炽灯全部淘汰,市场占有率将降到10%以下;节能灯等传统高效照明产品市场占有率稳定在70%左右;LED功能性照明产品市场占有率达20%以上。在这份文件中,政府表示将“适时推广家居照明产品”。对此,欧司朗(中国)照明有限公司首席执行官艾小明认为,在政府政策推动、LED技术成熟和照明市场繁荣的条件下,国内室内照明的发展将会发生由传统照明向LED照明的过渡,同时会在未来几年内呈现出显著的上升发展态势。

混乱源自发展不均

LED的优势以及政府对于LED产业的扶持使得业内发出了“LED照明应用有望在2013年下半年爆发”,甚至“用不了多久,LED灯将取代节能灯”的乐观论调。但从目前市场上的产品表现来看,前景并没有那么乐观。

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