在网友们看来，《野狼disco》的火是因为这首歌充分表现出了九十年代，那个让人五味杂陈的东北，这是一首怀旧歌：
它将幽默、热闹、苦涩、市井、向往、粗粝、细腻、幻想与生活共同搅在一起做成了一道东北大乱炖，幽默里裹挟着失落，市井中点缀着浪漫，粗俗里散发着想象，外在听起来土俗流气，而内在却有着丰富的情愫……
在老舅看来，这首歌之所以被大家喜欢，是因为它轻松愉快、接地气：
现在的主流就是轻松愉快，千万别整啥深刻的，别探讨人性生命真理宇宙奥义，探讨这些马上给你切掉，因为大家都很疲惫。”
传统媒体“转型记”
央视boys成功出道
接地气、轻松愉快，其实也是传统媒体正在探索的“路线”。
今天你追新闻联播了吗？
今年 8 月，央视开通了抖音，《新闻联播》官方账号入驻抖音。
这一年，严肃正经的《新闻联播》走起了亲民路线，主播们更是金句频出，圈粉无数。
在《新闻联播》的《国际锐评》栏目中，康辉“硬核”反驳美国对中国的无端指责，称美国部分政客是“怨妇心态”“满嘴跑火车”，观点 “荒唐得令人喷饭”。
在主播说联播中，康辉还借用当时比较火的“霸道总裁”梗，怒怼美国：
美方的一些人，总摆出那么一副霸道总裁的样子，不要你觉得好，我要我觉得好……
我们没有那么多时间陪你作”
怼香港暴徒：“恬不知耻”“丧心病狂“……
言语诙谐幽默、精准到位，引发全国网友的共鸣。
一向严肃、稳重的《新闻联播》变得如此接地气，频频登上热搜，也因此都成为了《新闻联播》“追剧粉”。
很多人感慨：
央视真的是越来越可爱，越来越接地气了……
主播 @康辉 表示：粉联播，您有眼光！
今年 11 月，央视新闻发布了支持人康辉的第一支 Vlog 引起了大家的广泛关注，还一度占据微博热搜榜。
网友们纷纷表示：
我们康老师实火！都给我看！
连 Vlog 都是播音腔哈哈哈。
康老师居然也有化妆包……惊呆！
康辉的 vlog 火爆，一方面在于用第一视角为大家呈现出了央视幕后，像朋友一样和大家唠唠家常，让观众看得时候有更真实的临场感、代入感，瞬间拉近受众和新闻之间的距离。
另一方面，是一改央视主播以往在观众心目中严肃、稳重的印象，给观众呈现出一种反差萌。
最近，央视主持人大赛更是将这种接地气、反差萌展现地淋漓尽致，主持人们幽默风趣、可盐可甜，网友们追的欲罢不能。
#撒贝宁的思维能力太强了#、 #朱广权的段子真香# 、#康辉vlog# 等话题不断登上热搜，康辉、撒贝宁、朱广权甚至还被网友喊话出道央视 boys。
“康辉撒贝宁朱广权，求你们组团出个节目吧！你一票我一票，央视 boys 就出道！”
电商直播元年
带货之王or话题之王
李佳琦——“口红一哥”，口头禅：OMG、买它买它买它、所有女生！
今年，可以说是电商直播的元年。
说起电商直播，不得不提到的一个人就是李佳琦。李佳琦本是欧莱雅专柜的一名 BA，在欧莱雅和 MCN 公司 美ONE 合作的“BA网红化”计划中，李佳琦脱颖而出，成为了一名淘宝电商主播。
让大众印象深刻的事情就是，李佳琦和马云 PK 直播带货，5 分钟卖出 15000 支口红，完胜马云，这段直播过程剪辑的短视频在抖音上迅速火爆，现在的点赞量近 170 W。
今年年初，淘宝直播负责人 @赵圆圆把李佳琦成功推出圈，淘内粉丝爆增千万。
可以说只要经过@李佳琦推荐的产品，大概率都会成为爆款。他那句“OMG！”让很多人记住了他，他的那句急速、夸张的“买它！”病毒性传播，让李佳琦变成了一个流行符号。
后来，有一个叫天天的小朋友魔鬼演绎李佳琦的带货方式，模仿李佳琦卖文具，还一度登上微博热搜成为小网红。
今年双 11 前后，李佳琦频频登上热搜，其中不乏一些争议。
比如前段日子，李佳琦直播不粘锅在线粘锅的翻车事件，引来很多吃瓜群众的围观甚至嘲讽。
后来李佳琦回应：不是锅的锅，是我的锅。因为直播当天用的是新锅，没有按照说明书操作。
李佳琦真诚又不失幽默的回应，让本来“很严重的事故”，轻轻松松就翻篇儿了，粉丝们大都表示谅解。
双 11 当天，李佳琦直播 4 小时 3000 万人观看，库存几十万的商品上架 3 秒就被抢空。有网友调侃到：
就没有人能不花钱，走出李佳琦的直播间……
李佳琦的火爆引来了更多人的关注，越来越多的人不仅跟着他买买买，甚至还加入到了模仿大军中。
有意思的是，消防员模仿李佳琦做消防相关知识的宣传，指着灭火器说：
这不是那种很 的大红色，而是真正的番茄色！
杭州江干区的法官在线开直播，模仿李佳琦带货 1 小时狂卖 1 个亿！
除此之外，越来越多的明星走进李佳琦的直播间，有刘涛、朱一龙、周震南、夏之光等当红明星，胡歌甚至都跑到李佳琦直播间宣传电影，6 秒卖出 25 万张电影票。
双 12 当天晚上，高晓松走进李佳琦的直播间做公益直播，为贫困县农产品带货。
当晚，40 万斤内蒙古扎赉特大米 5 秒售空……
李佳琦还作为主咖上《吐槽大会》等各种当红综艺，和高德地图合作录制语音导航……
可以说，李佳琦的 2019 像开了挂一样，火得一塌糊涂。
要说他为什么这么火，除了增强人们记忆点的“OMG”、“买它”等之外，还有他那强大的带货能力。
他很有同理心，很懂他的用户（所有女生），他知道用户最想听什么；他懂得购买者的心理，能够根据不同的年龄、肤色，给用户推荐不同的产品。
他说话温柔，给人亲切的感觉，安利的过程代入感很强，不让人反感，像男闺蜜、大哥哥一样给“所有女生”们真诚地推荐。
魔性洗脑金句
素人玩梗走红
在这个大众热衷于玩梗的年代，一个梗出现之后会迅速得到传播，例如盘他、洪荒之力、雨女无瓜，还有那句“我不要你觉得，我要我觉得”……
这些梗通常非常逗趣，在生活中也有许多使用场景，因此迅速蹿红。今年还有不少梗也火了，有的还被百度列入了年度流行语。
1）正能量语录
最近在刷朋友圈的时候看到好几个人发“奥利给”，不明所以的我为了避免和时代脱节马上在网上搜了这个看着像是“奥利奥”兄弟的词。
后来才知道原来“奥利给”爆火是因为 B 站上一段名为“正能量语录奥利给”的视频。
我们遇到什么困难也不要怕，微笑着面对它，消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持才是胜利，加油！奥利给！
铿锵有力的声音、魔性的表情、正能量爆棚的语录加上最后那句振奋人心的“奥利给”让大家记住了这个略带喜感的大叔，也彻底带火了“奥利给”这个词。
这个词有多火呢？来看看这张图，“奥利给”热度是“我太难了”巅峰时期的五倍之多。
▲ 百度指数对比：
蓝色为奥利给，绿色为“我太难了”
那么“奥利给”到底是什么意思呢？
“奥利给”最早出自快手网红“双叶湖雷哥”（现已改名），雷哥是一名建筑工人，在他的视频中，都会有这么一句口头禅。
至于“奥利给”的意思，有人认为只是一个感叹词，代表加油或者赞美，有人认为是“给力奥“倒过来的说法，指非常给力。雷哥自己给出的解释是给自己打气、好好干。
这句像劳动号子一样，坚实有力朗朗上口的“奥利给”在快手上得到了广泛传播。
不过真正让它火遍全网的是一位被戏称为“巨魔战将”（因为长得像DOTA里的一个人物）的快手主播，正是这位快手名为“朝阳冬泳怪鸽”的大叔录制了那段 B 站上爆火的视频。
“奥利给”的走红除了自带的洗脑属性之外，网友们脑洞大开的鬼畜视频和表情包的二次创作也增加了它的热度。
此外，在人们容易陷入焦虑、时常把“人间不值得”挂在嘴边的当下，人们越来越喜欢观看沙雕类的视频。
“奥利给”的出现为大众提供了一个情感宣泄的出口，它所折射的向上和平和的心态也是这个焦虑的时代所缺少的，也难怪它能够爆红了。
当你遇到困难的时候，不要害怕，对自己喊一声“奥利给”吧！
2）自我介绍召唤爱豆
今年年初，一个叫李雪琴的平平无奇的女子火了。李雪琴火起来，是因为她在抖音上拍的一段视频，视频里她素颜出镜、穿着普通、姿势略呆板、表情木讷，用东北话说道：
“吴亦凡你好，我是李雪琴，今天我来到了清华大学，你看这是清华大学的校门，多白。”
简单直接、朴实无华，在花样繁多的抖音里像是一股清流。
作为吴亦凡的忠实粉丝，她之后还在圆明园和三里屯拍了两段类似的视频，开场白也是“吴亦凡你好，我是李雪琴。”
万万没想到的是，吴亦凡本尊居然回复了！今年 1 月，吴亦凡模仿李雪琴的话语和姿势录了一段视频，回应了她的隔空喊话。
一时间 #李雪琴是谁# 和 #吴亦凡东北话回应李雪琴# 两个话题迅速蹿上了微博热搜，通过自我介绍就召唤出了爱豆，称得上是“追星锦鲤”了。
后来她还用相似的方式“调戏”了郭艾伦、杨鸣和李彦宏等人并且都得到了回应，粉丝也越来越多。
诚然，李雪琴开始走入大众视野与吴亦凡的助攻有着莫大的关系，但是她的走红也与她强烈的个人风格有关。
经典的开场白“大家好，我是李雪琴”成了她独有的一个梗，让大众对她有记忆点。
素颜并且不设滤镜的操作也给对千篇一律的网红已经产生审美疲劳的观众带来了新鲜感。呆呆的表情加上用东北话一本正经地讲一件事情也体现出她的憨厚和可爱。
李雪琴还是一个深藏不露的学霸，本科毕业于北大，在纽约大学读过研，顶着名校的光环，她却没有什么优越感，也不认为北大毕业的就该干什么，不该干什么，显得比较随性。拍抖音的初衷也只是为了分享生活状态，逗大家开心。
这也是为什么她的视频看起来非常地真实和接地气，就像一个朋友在和你唠家常一样亲切。正是这种简单和真实让她圈了一大波粉丝。
3）成年人的生活没有容易二字
同样靠玩梗获得关注和热度的，还有快手网红 @giao 哥。
有一段时间，好像全世界的人都在说“我太难了”，网上也随处可见“我太南了”的表情包。
而“我太难了”这个梗正是出自 giao 哥。今年 5 月，giao 哥在网上发布了一段视频，视频中他双手托腮、眉头紧锁，欲哭无泪地说道：“我太难了，老铁，最近我压力很大。”
这句话引起了很多人的共鸣，尤其是社畜和各种考试党们，一时间“我太难了”成了大众的口头禅。受委屈、生活不如意、压力比较大的时候都可以用“我太难了”来调侃或者发泄。
giao 哥其实之前就火了，留着寸头、皮肤黝黑，一脸憨厚朴实的他早在 2016 年 8 月就拍起了快手。
最开始拍的是他的装修工作、家人和一些比较危险的动作，后来大概是被打通了说唱的任督二脉，开始放飞自我，用饶舌的方式改编一些流行歌曲，开始渐渐走红。
去年 giao 哥还参加了《中国新说唱》，不过止步于海选环节。
作为土味视频的代表性人物，giao 哥在视频结尾通常会说他那句招牌台词“一给我哩 giao giao ”，并对屏幕进行强吻，给观众一种冲击感，可以说土味十足，十分洗脑。
giao 哥走红很大程度要感谢微博上一些专注于土味文化的营销号的大力推荐，例如土味挖掘机和土味老爹，这两个微博都有着数百万的粉丝，对于 giao 哥的宣传可以说功不可没。目前 giao 哥自己在微博上也有了近 130 万粉丝。
除了微博红人的力捧，giao 哥自身亲民的形象和大众对土味文化的猎奇心理也为他的走红奠定了基础。
男扮女装
把“沙雕”演绎到极致
在众多网红里，有不少人是用反串的形式来面对观众的，例如 @戏精牡丹、@大连老师王博文，还有那个戴着橘红色假发、将《好嗨哦》带火的抖音网红 @毛毛姐。他们以女装扮相示人来演绎视频，无疑增加了自身的辨识度，更容易被网友记住。
今年另一个网红也通过这种方式火了，那就是 @韩美娟。
视频里他画着浓厚的欧美妆容、顶着乱糟糟的假发、嗓音十分之魔性，让人看了很是上头。
目前他在抖音和快手上的粉丝都破了一千万，在 B 站上也能看到他的身影。许多网友还发起了#模仿韩美娟#的活动，就连明星乔欣也模仿过他。
韩美娟的本名是韩佩泉，是一位 00 后少年，翻看他之前的视频，主要内容是化妆和翻唱流行歌曲，但真正让他出圈的是咋咋呼呼的“韩美娟”。
韩美娟之所以会那么火，很大程度上和他的反串有关，男扮女装的扮相加上 drama 的表演，给人带来极强的视觉冲击，非常有辨识度。
此外，韩美娟还有很多可以称为金句的梗。
百因必有果，你的报应就是我。
记得双击么么哒。
不要在网络上逼逼赖赖，不服现实碰一碰，你看我扎不扎你就完了！
你帮我，我帮你，你不帮我，我还帮你，我帮了你，你还骂我，那我就扎你！
这些金句不仅顺口逗趣，而且引起了大家的共鸣，自然容易得到传播。
韩美娟还有着感人和励志的背后故事，他是一个唇腭裂患者，和奶奶相依为命，在长大过程中受尽了歧视。
不过网友们对他褒贬不一，有人被他的故事所打动，也有很多人认为他妆容辣眼睛、拿身世卖惨，面对网友们的谩骂和质疑，他却显得很坦然，直言自己只是个普通人。
永远不能忘记的“网红”
也许上面的网红有些你并不认识，但我相信接下来要说的这位你一定非常熟悉，那就是为世界粮食做出巨大贡献的 @袁隆平爷爷。
每当别人吐槽我们胖了的时候，我们通常会回怼：“关你屁事，吃你家大米了？”但如果是袁隆平爷爷说我们胖，相信大家都会心平气和地接受，因为我们的的确确吃了他家的大米。
“杂交水稻之父”袁爷爷今年已经 90 岁了，加上今年在接受记者采访的时候频频抛梗，成功获封“90后梗王”的称号。
视频里记者问到他为什么不带博士生了，袁爷爷大倒苦水，又要指导他们实验，又要修改论文，麻烦得很，死脑细胞的。话里话外透露出还是研究杂交水稻更简单些，也是很逗了。
更加搞笑的是，记者问他团队里都是精英，好不好进行管理时，他没有说话，而是做出了捂脸和挠头的动作，用肢体语言给出了答案。
网友们看完这个视频纷纷表示袁老太可爱了，还非常真性情。
愁到抓头的动作实在是太可爱了。
哈哈哈，太逗了，喜欢袁老的幽默和格局。
以前感觉袁爷爷是浑身散发着光芒，神一般的人物，触不可及，看完这个视频，感觉又亲切，又可爱，仿佛就是住在自己家隔壁的爷爷。
让人动容的是，被问到为什么要让杂交水稻的技术世界共享时，袁老指出粮食的重要性——“一粒粮食能够救一个国家，也可以绊倒一个国家”，并提出自己有两个梦想，那就是禾下乘凉梦，覆盖全球梦，足以可见其心怀天下的胸襟和格局。
在另一段谈话中，他提到历史上闹饥荒的时候大家吃不饱饭，亲眼见过有人饿死，而当记者问他是不是特别害怕再次出现这样的场景时，他说了句“不可能了”，然后长舒了一口气。
很多网友都感慨这句“不可能了”是袁老写给祖国最美的情书。
其实袁老早已家喻户晓，不过这次的央视采访让我们看到了这位院士可爱和有情怀的一面，科学家和梗王这两个身份的碰撞所带来的反差萌增加了大家对他的喜爱，同时也对他更加地钦佩。
结语
互联网发展十几年来，出现过许许多多的网红，从早期的凤姐和芙蓉姐姐，到微博上的各种段子手、涉足电商的俊男靓女，再到以 papi 酱为代表的短视频内容创业者。
随着直播和短视频平台的发展，越来越多的普通人有了红的机会，例如引起文化输出争议的 @李子柒，“口红一哥” @李佳琦、不倒翁小姐姐冯佳晨，下班路上开心蹦跶的农民工 @杨才明……
▲ 下班路上开心蹦跶的农民工杨才明
曾几何时，大家习惯性地将网红理解成是年轻貌美并且让人有点脸盲的小姐姐，但如今我们真切地感受到网红的定义并非如此。
2019 年的年度网红可以说是百花齐放，有的甚至比明星还火。这些人中有男女老少、各行各业，虽然千罗万象，各有不同，但是他们都生产出了优质的内容并且有着独特的个人魅力，在互联网技术的加持下迅速蹿红。
有人说他们的走红是靠运气，但其实能够在众人中脱颖而出获得大家的喜爱，必定有着独特的人格魅力，背后也必定付出了超出常人的努力和决心。
他们之所以受到大家追捧，是因为他们身上所传递的正能量，或敬业、或乐观、或奉献，给大家重复又琐碎的生活解压并带去鼓励和希望。
网红可能会更新换代，但是我们永远不该忘记他们身上的精神。
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