被58收入麾下六年的安居客,终于重启上市计划了。
据路透社旗下媒体IFR消息,安居客计划今年在香港进行IPO,将募资至少10亿美元。
如今安居客已完成58心愿成为了国内第一找房平台。但值得注意的是,去年58已经完成私有化退市,安居客此刻重启上市计划能一帆风顺吗?况且,在行业乱象频发的年代下,安居客上市故事还能打动资本市场吗?
安居客上市,58能稳操胜券?
安居客上市,是58算盘中关键的一枚棋子。
公开资料显示,安居客成立于2007年,创始人为梁伟平,是一家房产信息服务平台,从事新房、二手房、租房、商业地产等领域,在2015年被58同城收购。
但在安居客被58同城收购之前,还姓“梁”的安居客就有过一次上市计划。在2014年,安居客启动上市计划,市场估值高达15亿美元,然而由于平台爆发了中介联合抵制潮导致上市计划搁浅,最终公司以2.67亿美元卖给了当时信息分类领域的老大58同城。
虽然上市计划搁浅了,但重要的是当时58同城收购安居客,就承诺会把安居客打造为国内第一找房平台。如今安居客行业渗透率达3.81%,遥遥领先于贝壳找房、链家,成为了国内第一找房平台。
值得玩味的是,去年58同城完成了私有化退市,其在美国资本市场七年日子已经过去了。反观国内市场,58同城却难亲自上市,因为它在国内的口碑并不佳,市场上已经给58贴上了“骗子聚集地”、“骗子同城”等标签。
然而,近年来58同城正全力孵化本地服务相关品牌,包括货拉拉、天鹅到家、安居客等。这一系列品牌其实是在继承58同城再次上市的野心,安居客显然是其分拆上市中重要的一枚棋子。
按照目前58集团拥有的招聘求职、房屋租售、二手交易、家政服务等四大方面业务来看,房屋租售领域中的安居客上市几率较高;招聘求职领域中前程无忧、智联招聘的市占比一度超过58同城;二手交易领域上,阿里闲鱼与58转转正在一决高下;家政服务领域,58到家此前计划分拆上市。
所以,只要58同城上市野心不死,安居客的上市梦也将持续下去。然而安居客究竟有什么值得资本投注的呢?上市前还有什么问题待解呢?
第一位置或不“稳”,安居客还有几多愁?
根据极光数据显示,2020年12月,安居客APP的卖房、租房渗透率达到3.81%,遥遥领先同一领域的贝壳找房、链家等。与此同时,安居客APP的用户时长达到每天51.3万小时,第二名分别为13.4万和9.4万。
可见,安居客目前在行业内的地位是值得肯定的。此外,成立较早积累多年的用户基础也成为了安居客亮点。极光数据显示,2020年Q3,安居客DAU均值达445.6万,活跃用户量是贝壳找房的1.6倍。
此外还是值得肯定的是,安居客业绩增长方面表现不错。数据显示,2020年安居客业绩增幅达到160%,且再次拥有了百万级经纪人使用规模,在整个平台市场占有率高达86%。
不过,安居乐上市前有什么难关需要迈过去吗?
(1)贝壳与链家本是一家,双双上阵挫老大锐气,安居客的地位或不稳。目前来看,安居客是以渗透率3.81%处于第一位置,然而贝壳找房本就是链家孵化出的线上平台,二者从线上与线下双管齐下向房屋租售领域进发,对安居客是不小的冲击。
就拿融资规模来看,安居客并不能与贝壳找房对比。据企查查数据,安居客最新一轮融资是在2015年3月,即58同城收购的那笔融资;反观,贝壳找房在2019年完成了一笔高达24亿美元的D+轮融资,投资方为软银集团、高瓴资本以及腾讯投资等,市场曾传言在获得这笔融资下,贝壳将冲刺上市。
截图来自:企查查
由此可见,虽然安居客是成为了国内第一找房平台,但并不受到资本市场的青睐。若贝壳能先行一步上市,或对其的冲击不小,地位或也受到一定程度的影响。
(2)安居客盈利模式存在一定程度的问题,光靠流量收费或也难统一市场。目前而言,安居客靠的是端口流量收费达到盈利目的,但放眼房屋租售行业下,更有前景的模式或在于线上与线下场景打通的模式。
比如,贝壳按照门店营收抽取一定比例的管理费模式,但关键在于链家可凭借贝壳的线上用户资源转化为客户,这全场景的生态可避免用户私自与房东签约的可能。
而安居客采用的流量收费模式,却受限于竞价排名模式收费模式的影响,即哪位中介出价高就能获得较为前排的位置推广,而房源的位置被点击则会从中介账户中扣除一定费用。但也正是因为这类收费模式,导致安居客第一次上市计划搁浅,原因系竞价排名收费涨价、中介联盟抵制。
所以可见,安居客的商业模式还待进一步完善。
(3)平台虚假信息偏多,安居客整顿之行道阻且长。根据黑猫投诉数据显示,安居客的投诉量达到692条,其中投诉内容包括“虚假房源、价格,骗取信息费”、“电话**扰”、“恶意扣款”等。