品牌的核心是产品和定位，也是做推广前搞清楚的两件事。
不管是特劳特的4p还是互联网下的产品思维，用户思维，一切的核心都是产品，产品，产品，因此最好的传播方式也是口口相传，这样才能形成良性循环。推广是给品牌助力，用合适的方式，加速让更多人认识产品，从而购买产品。
结合自己做过市场推广的经验，也给联想、三星等做过广告策略，整理了自己知道的，市面上大部分推广渠道，建议收藏和分享，满足用时之需。
按照推广目的可以分为品牌宣传和购买转化。品牌宣传是持久战，通过反复出现在消费者心里留下印象，影响购买行为，线下广告基本都是以品牌宣传为目的。。
产品购买目的就是直接带来转化，比如App下载推广，网店产品的销售，这种可能更适合线上，让下单／下载行为更简单。因此推广前清楚自己的目的很重要。
按照投放渠道可以分为线上和线下。线上主要是不需要太大人力成本，设计完成后，直接在电脑端、移动端等屏幕端投放的。线下主要是设计，印刷制作后，在地面进行展示，也就是传统说的地推的各种方式，活动等。线上线下的不同也决定了推广结果。
按照渠道的收费与否，可以分为免费渠道和付费渠道。
免费渠道和付费渠道就像自己做饭和饭店吃饭一样。付出的时间成本、人力成本和财力成本不一样，结果的好坏也不能一并而论。应该结合自己的能力、资源分配情况适当选择，现在流行的“两微一抖”也不适合所有产品和品牌。
下面我从免费渠道和收费渠道对渠道进行整理
免费渠道
免费渠道包括：垂直平台露出、品牌自媒体、品牌新闻自媒体、社群渠道、其他资源。
一、垂直平台露出
旅游方向的携程旅游、蚂蜂窝旅游；汽论坛的汽车之家、易车网；房产方向的搜房、安居客……选择垂直行业露出和投放能更快的和目标用户建立连接，但是一般垂直平台给的流量也不太多，所以可以选择和官方或者kol合作的方式。
二、品牌自媒体
除了现在大家常说的两微一抖：微博、微信公众号、抖音建立品牌官方渠道，还有快手、小红书、微视、火山视频……视频类发声渠道。还有豆瓣、百家号、简书、知乎、今日头条、贴吧、博客……大家常说两微一抖原因就是这三家目前流量最大，但是其他渠道也有不错的效果，也应该结合自己的产品来选择。比如文艺类产品，可能选择豆瓣、简书、读书类、宠物类渠道投放更合适。同时也结合自己的优势。
三、品牌新闻自媒体
虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体等。完成这些的新闻媒体主要是为了品牌搜索抓取和排名，当然如果有专业团队给做SEO搜索优化，可以不用太在意，如果没有太大精力可以找一些软文投放平台。
四、社群渠道
建立自己的粉丝社群，微信群，QQ群，品牌会员群等，更能亲近用户，增加品牌粘性，品牌信息实时传递给粉丝，也能更快实现人拉人，但是运营难度也相对大。还有豆瓣小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛的流量引入。举一个例子就是小米，起步时建立了米UI，维护好了100个忠实粉丝。
五、其他资源
有人的地方就可以做广告，先考虑自己其他的免费资源渠道，同时还有朋友圈、qq空间、甚至自己和同事能调动的一切曝光，举个例子公司100人，一人转发就带来100次曝光，那就是10000次曝光。
免费渠道对运营的要求更高，因为大家都在征用这块地，像我国著名塑胶制品品牌-杜蕾斯，之前和环时互动的合作费用是400万/年。
付费渠道
付费渠道大致分为：地推、户外广告、线上广告、媒体广告、社会化广告、App广告、BD联盟、知名IP推广、传统报纸（杂志）。
一、地推
地推是出现的最早，最传统的推广方式，街头也吆喝应该是地推的起源，但是地推应该是被很多品牌放弃推广的方式，尤其互联网品牌，但是我觉得能找到符合定位的人群就适合地推，所有广告都是为了展示给定位人群。
地推一般结合活动来做：优惠活动、抽奖活动、互动活动，让客户有福利可拿，才有更好的转化，设计物料简介明了。
二、户外广告
1、分众广告：分众传媒电梯广告、巴士在线
2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位。
3、公交广告：公交车身广告、公交站牌。
4、其他：流量高的建筑物、火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等。
户外广告应该是曝光度最好的广告，用户走过每一步都能看到广告，不像视频广告那样需要较长时间才能阅读完（但是视频广告互动性强），但是费用也是比较高的，投放周期会长。“逃离北上广”的案例主要就是电梯投放。移动媒体不适合扫码，更适合信息展示。
三、线上广告
1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等
2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等
3、导航广告：，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等
4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等
5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等
6、视频贴片广告：优酷、土豆、爱奇艺等视频贴片广告
线上广告投放有一定的选择和跟踪难度，专业操作才能达到更好效果。做好了，效果也会非常好。互联网品牌引流的最主要方式。像58同城，赶集网都是通过线上渠道获得流量。
四、媒体广告
1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入
2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报
3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志
4、电台广告：城市FM/音乐FM
媒体广告早广告早期是大品牌必投的方式，以叶茂中为代表的广告人投放方式就是用大明星，在央视黄金时段投放，品牌不活才怪。也会形成央视大品牌的信用背书。选择时也应该注意是否符合品牌定位人群。
五、社会化广告
