前言
我们程序员配合各部门完成产品开发之后，就必须要做推广，让更多的人知道你的产品。再好的产品没有好的推广的话，那也会无人问津。所以，一个完整的、完善的推广方案显得很有必要。
通过线上渠道与线下渠道推广，并做出推广预算的一个过程。
线上渠道：全网络大范围覆盖
线上渠道是目前最重要也是最有效的一个推广渠道，众所周知，在互联网时代，每个人都生活在互联网的世界中，大多数人把业余时间花在手机、电脑、平板上，下载各种各样的软件，打开各种各样的网页。所以线上渠道是推广策划方案中必不可少的。
1. 打通各类平台，覆盖全网络
做线上推广，各种线上平台是必不可少的，在这些平台上做推广也是最有效的。常见的平台及渠道如下表：
2. 选择合适的推广渠道，制定各种推广渠道的投放比例
知道了各种线上推广渠道后，企业接下来要做的就是制定各种推广渠道的投放比例。要做好这一点，就要先了解各种渠道的推广效果，从而判断自己的产品适合哪种推广渠道。因为每一种推广渠道的风格、用户类型不同，也就是说要选择和自己的产品用户人群有高度重合的推广渠道，这样才能使推广有意义且有效引流。
例子，「蘑菇街」推广方案：微信、微博都不放过
蘑菇街是一个专注于时尚女性用户的电子商务网站，蘑菇街的推广除了商城活动，最主要的线上推广活动就是微信与微博，还有百度贴吧等平台。
（1）微信公众号
自微信5.0发布之后，蘑菇街也紧跟潮流开设了微信公众号，并把自己的产品宣传重心放在微信公众号上。蘑菇街每天都会向微信公众号的用户推送几篇关于服装、美妆等方面的文章，文章的内容非常专业，都是一些关于服装搭配、美妆技巧的干货内容，用户看了非常受用，自然愿意 “接受” 这些推广。
（2）微博
微博也是蘑菇街的线上推广重点渠道之一，蘑菇街花了不少的时间和精力在微博运营上。与微信公众号一样，蘑菇街每天都会发送博文，分享最新的产品信息、活动信息，同时根据微博热点设计各种文案，目的就是吸引用户关注。
当然，蘑菇街的线上推广渠道还有很多，包括自媒体、SEO、与其他互联网产品的合作、广告等等。各种线上推广或多或少地为蘑菇街带来流量，蘑菇街的成功与它完美的线上推广策划方案是密不可分的。
线下渠道：地面店面全面覆盖
线下推广是与线上推广完全相反的一种推广方式。它更侧重于传统模式而非网络模式的推广，注重实际生活中的沟通交流，在传统营销中占据着重要的位置。虽然现在是线上推广主导的世界，但是线下推广依然有着不容小视的威力。因此，企业在做产品推广策划方案时，线下渠道不可忽视。
1. 地推推广策划，选择最合适自己的
企业在策划线下推广活动时，要把地推作为工作的重点，选择并制定最合适自己的地推方式非常重要，地推的类型主要有以下五种：
（1）「礼品赠送」通过设点的方式，摆几张桌椅，准备好礼品、海报与宣传单。在校园、小区、CBD等人流量多的地方进行推广，通过赠送礼品的方式吸引用户关注。
（2）「发传单」发传单是最节省成本的方式，直接把自己的产品和宣传信息打印到宣传单上，挨家挨户或在CBD区发传单，既直接又有效。但是，传单一定要设计得有新意，同时也必须让用户通过传单享受到实惠，就像做成一把扇子。
（3）「微信扫码」分享朋友圈，通过扫码关注的方式进行地推是最便捷、快速的，能在短期内迅速发展大量用户。用户关注后，再进行朋友圈转发。但要记得在扫码时给用户一些实质性的优惠，这样用户才更加喜欢。
（4）「实体店面推广」这种推广方式需要有针对性。比如餐饮APP产品，就需要到餐饮行业的店面去推广。这种点对点的推广方式定位非常精准，效果也很好。
（5）「活动宣传」通过举办地面活动，如表演、游戏、抽奖等方式，吸引用户关注和参与。
例子，「58到家」：千人地毯式覆盖，用数据说话
2014——2015年，仅用1年时间，58到家就通过地毯式搜索成功覆盖30座城市，那么它是如何策划自己产品的推广方案呢？
（1）聚焦目标用户，千人逐家拜访
中国大部分批发商城的商品都是58到家瞄准的目标用户群体。58到家组建了一支千人团队，对所有的商铺进行逐家拜访，并且进行了统一归类。2015年，与58到家进行合作的大型综合超市超过5000家，涵盖了图书、建材、五金、音像等领域。
（2）数据管理地推团队，提高地推效率
58到家成立后，有一个非常重要的合作伙伴，就是BOP这款应用。58地推千人团队分散在全国各地，常常需要跑外勤。因此，如何管理这支团队，使地推效率更高，一直是58到家的难题。而BOP软件的出现帮助58到家解决了全国各地实时数据的监控与分析问题。58到家线下所有的数据都会汇总到BOP中，然后进行各个维度、各个层级的细分分析。BOP数据每5分钟更新一次，可以让58到家的管理团队快速、便捷地掌握全国各地实时的监控数据。
也就是说，BOP的实时数据监控有效地提高了地推人员的工作效率。要知道，地推最主要的工作就是靠人员，如果人员无法管理，则地推的效果将大打折扣。
线上线下相结合
在如今这个移动互联网时代，营销方式发生了巨大的改变，从以往的单方面线上、线下的活动方式转变为了 “线上+线下” 相结合的方式。线下活动可以形成多种效应，在短时间内聚集用户，让用户与产品、用户与用户之间进行交流。而线上推广则可以让线下活动得到更多用户的关注，制造舆论等。也就是说，二者相辅效果更好，进而形成大范围的传播。
例如目前一些美妆、服装品牌会进行直播，就像淘宝卖家会以开直播的形式，介绍各种衣服的穿搭且提供讲解，从而让买家进行购买，侧面也推动了线下。这种形式就是线上推广与线下推广的完美结合。
总而言之，把线上推广和线下推广相结合，是互联网产品运营广告宣传的最大优势。
推广预算：资金配比步步到位
推广预算方案是推广的最后一步，也是最重要的一步。每个渠道的推广成本不同，企业是否能够承担推广资金？能否用最小的资金投入获取最大的推广效果？这些都是需要经过事先策划的。特别是刚刚成立的初创企业，没有那么多广告预算，因此一个好的预算方案是非常重要的。每家企业都有自己的推广方式和推广计划，且产品的类型与定位不同，因此预算需要根据企业的实际情况制定。
