护肤品作为化妆品最大的一个子行业，随着消费群体的年轻化、消费需求的多样化，必将带来护肤行业规模的扩容。在面对如此大规模的护肤市场，品牌会如何制定营销投放策略？
我们主要从平台选择、品类分布、品牌分布等多个维度进行社媒营销思考分析：
一、社媒营销投放特点
常见的有：小红书、微博、微信、抖音、B站平台，大多数品牌以多平台布局为主，很多的新锐国货品牌重点布局抖音平台。
1）平台推广：
小红书、微博促销期重点布局；抖音、微信日常铺量种草。
从护肤类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音、微信成为护肤类目商品主要投放渠道。其中，微博、小红书成为促销活动期间主要推广渠道，比如：年货节、三八节促销正式期投放内容数量趋势与节日促销走势较为一致。
而抖音、微信平台成为护肤类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳，受促销活动影响弱。
护肤品类目：抖音内容数量占比最高，快手平台占比下降，小红书平台占比有所增加。
2）品牌推广：
小红书种草成必备渠道，双微、抖音关联品牌数量相当；B站关联品牌数量有所增加。
雅诗兰黛：重点布局微博、小红书，明星+KOL重点推广系列产品。
【方案策略创意】
1、制造热点话题分阶段传播：
1）达人口碑分享与扩散：选取众多人气护肤达人利用自媒体进行全程配合，分三个阶段，第一阶段重点在于抗老家族的教育认知，第二阶段在于新品多效智妍系列的试用体验，第三阶段主要针对口碑心得进行回收。
2）举办线下主题沙龙体验定制活动：在上海发起主题体验沙龙的线下活动，前期通过预告、互动机制邀请人员参与；活动中由专业护肤老师现场亲授解决肌肤衰老问题的注意事项和方法，并区别不同肤质，真实感受新品系列的诸多功能点，进行全新雅诗兰黛产品的推荐，结合趣味互动环节 加深网友对于新产品的感受；后期将达人分享线下体验等内容进行线上二次曝光和传播扩散。
3）与行业王牌栏目合作，并适机植入产品好物推荐。
4）新品试用：介绍新品卖点，同时在全网，除达人老师公众号派发试用外、站内资源等多种渠道平台也发起雅诗兰黛多效智妍系列广泛试用，后期回收心得，迅速提高产品声量，同时通过申领试用来快速锁定准消费人群。
5）seo站内投放并持续优化。
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大家好，我是星球君。
今天为大家带来的是：雅诗兰黛多效智妍系列整合营销推广方案-20P。内容具体如下：
以上仅为方案的部分呈现
