读创/深圳商报见习记者 张洁
“第一次买情趣用品是成年那天，算是送给自己的成人礼吧，也为我打开了新世界的大门。其实，使用情趣用品就是一个发现自我、探索自我的过程，没有什么不可以的。”这一段话来自情趣品牌大人糖用户的真实分享。
近日，在大人糖品牌线下慢闪首店“雀跃岛”的开业仪式上，还有更多的用户在现场分享了他们与大人糖品牌间的故事。这并不是大人糖第一次走向线下的大众视野之中，尽管中国的情趣用品行业已经发展了30年，但情趣市场仍处于早期发展阶段。对于一直以助力“情趣阳光化”为使命的大人糖而言，品牌走向线下是必然且不易的事。做为首个入驻TX淮海|年轻力中心商业综合体的情趣品牌，大人糖将开设为期两个月的慢闪店，也是大人糖品牌第一次落户上海，正式开启品牌线下布局新尝试。
大人糖品牌慢闪首店。
一场期待已久的线下“布局”
过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类。而大人糖从2019年创立初始，就始终坚持“情趣阳光化”的理念，不断思考，如何让人们像走进普通商店一样，走进情趣玩具店。此次品牌的线下“布局”，就是一次期待通过实体交互的尝试，探索逐步重启“性”在公共领域中的讨论机会，并以全新的方式与用户一起探索生活和情趣的边界，让更多人对情趣用品有全面的了解，也对性知识有更正确的认知。
今年3月，大人糖携手六位青年女性艺术家共同主办了一场名为《她的性与格》的女性主题纤维艺术展，以开启对于女性身份认知与情绪出口的讨论，不少用户自发在社交媒体分享了自己参观感受和感悟。7月，又在深圳潮流购物中心壹方城开启一场名为“阅己、越己、悦己”为主题的快闪活动，多方向展现女性从“自觉”到“自决”的成长过程。为期11天的活动共有3万人参与，仅开幕当天大人糖就收到了360多条来自用户的留言：“大人糖在做的是一件特别有意义的事，通过对女性体验的深度共情与细致探索，让女性情趣产品变得立体鲜活、充满温度。很高兴看到大人糖在线下做铺设，希望更多女性能够体会到爱自己、取悦自己的快乐。”正是这一条条留言，让品牌看到用户对于品牌理念的认同和对品牌的期待，而这些正向反馈也成为了大人糖持续不断探索边界，深入线下“布局”的原始动力。
大人糖品牌慢闪首店店内实景。
此次，大人糖带来了这个以“雀跃岛”为主题的慢闪首店，通过融合艺术装置，打造沉浸式体验空间，以大方、自然的风格阐释“情趣用品”，一改品类固有认知，真正做到让更多人在舒适的公共场景中认识性、了解性，感受情趣带来的温暖与力量。
“反常规”改变认知，打造沉浸体验空间
品牌联合创始人BOBO认为，人们在谈论“性”时，往往会感到拘谨、害羞和限制，而在购买情趣用品时，往往会产生躲避、掩藏、尴尬等情绪。但因为对性知识的匮乏，女性群体又急切的需要一个交流的窗口。因此大人糖“反常规”地将品牌线下沟通的场景放在热闹的商业中心，在人来人往的商业街区，以大方的品牌态度走进大众视野，打破人们对情趣用品的传统偏见。
为了能够让用户更自然的拿起情趣用品，更大胆的前去触摸产品。此次慢闪店以“雀跃岛”为主题，抛开偏见，意在传递“快乐”之意。
店铺入口是由大人糖产品组合而成的主装置“雀跃岛”，它以欢迎的态度挑起过路者的好奇心，3米高的装置主体由大人糖产品组成，犹如一个个玩具义无反顾跳进浪潮中激起了雀跃的水花，由大自然赋予、播撒，与快乐一同从天而降，洁白的水花象征着纯粹的快乐，与斑斓的玩具一同编织出阳光、自然、大方的情欲世界。
店铺内摒弃了传统的封闭式窗户，采用整片大落地窗户，让情趣用品在阳光的衬托下展现其自然的状态；走入店中，是艺术性与互动趣味并举的体验装置，伸手触摸，透过布料能够感受到层层不休的震动，完整的放大了情趣用品的核心功能；能够让用户在大方体验的同时，还能够拥有私人空间，店铺长廊中用不同小岛隔开的横框空间形成了一个既独立又相互连接的空间，人们既可以到访不同的⼩岛，在探索快乐的同时，还能够拥有属于自己的雀跃小岛。除此以外还有很多细节的考量，包括线下体验线上下单、情趣睡衣的单独试衣间等，每处细节里都藏着大人糖的初心，那就是让用户在阳光下自然、大方的拿起情趣用品，去感受它、了解它。
大人糖品牌产品。
就像品牌联合创始人BOBO所说：“我们希望想让前来的女生在这里能感到温暖、安心和舒适，放心的在这里探索快乐。来到大人糖的情趣用品店，就应该像是去到了任何一家店铺，自然、大方。”对于大人糖而言，一方面通过融入女性用户的视角和需求，改变人们对于情趣用品产品及店铺的固有认知；另一方面，品牌也通过打造真实可触的沉浸式体验空间，鼓励女性探索自我，了解自我，找到自我愉悦，深化品牌“情趣阳光化”的理念。
大人糖联合品牌创始人BOBO开幕发言。
延伸沟通场景，沉淀品牌价值
人与环境的交互是所有品牌都不能忽视的，而对情趣品牌来说更是如此。线下场景构建了更丰富的消费信息触点，正在成为品牌做出差异化的重要途径。在偌大的消费市场中，情趣用品仍是发展初期的新兴品类。对于大人糖而言，线下场景不仅是品牌理念具象化的展现，更是加速构建与消费者之间信任联系的重要手段。
在产品功能同质化的品牌竞争中，线下场景的沟通早已被赋予了全新的使命，而线下场景的延伸自然的承载了品牌文化和价值观的表达。“文化”原本是一个非常抽象的概念，但在线下场景中，品牌文化则能够被转译成一种具象化的认知体验，将差异化的品牌形象印刻进大众心中。
在品牌建设过程中，大人糖一直将重点放在女性悦己价值观的传递上。在大人糖看来，女性不必为正常的生理需求感到羞耻，自然接纳才是新常态。而此次布局线下，更好的让用户感受到这一品牌理念，也恰好顺应了新时代女性意识觉醒的风潮，在陪伴女性成长的同时塑造了品牌力。未来大人糖还将定期举办线下沙龙和一日店长等用户活动，充分利用线下场景，持续深耕女性话题，科普专业知识。在线下场景的创新探索中，巩固与用户的沟通桥梁，沉淀品牌文化与品牌价值。
审读：谭录岗
