企业导报 ２０１２年第 ０９期一、研究方案（１ ） 调查对象： 江西省南昌市主要高校在校大学生，包括南昌大学、江西财经大学、江西师范大学、江西农业大学、南昌航空大学、东华理工大学、华东交通大学、江西理工大学等院校。（２ ） 调查方法： 本次调查中， 采用留置调查法， 将调查问卷当面交给被调查者，说明填写要求，并留下问卷，让被调查者自行填写，稍后有调查者收回，保证了问卷调查的真实性和有效性。 对于调查总体我们采取分层抽样的抽样方法，再对层内以寝室号为依据编号并采取简单概率抽样， 保证抽样的随机性， 在一定程度上避免了坏样本造成的误差。（３ ） 样本有效率：本次调查我们采用分层抽样的方法，按所抽取学校的人数比例确定各校发放问卷数。 本次调查共发放问卷 ７ ５０份问卷，收回 ７ ５０份，回收率为 １００％ ，其中废卷 ３９份，有效率为 ９ ３．８７ ％ 。二、个体人群分析针对个体人群是否网购， 我们采用二项 Ｌ ｏ ｇ ｉｓｔｉｃ回归分析，将是否有网购经历作为被解释变量 （０／ １二值变量） ，其余各变量为解释变量，且均为品质变量，并建立二项 Ｌ ｏ ｇ ｉｓｔｉｃ回归模型。 可写出 Ｌ ｏ ｇ ｉｓｔｉｃ回归方程：式 （１ ） 、式 （２ ） 、式 （３ ） 、式 （４ ） ：Ｌ ｏ ｇ ｉｔ Ｐ ＝ ２．６８５＋ ０．４ １１性别 （男）式 （１ ）Ｌ ｏ ｇ ｉｔ Ｐ ＝ ２．６８５＋ ０．４ １１性别 （男） － ２．７ ４ ６年级 （大一）式 （２ ）Ｌ ｏ ｇ ｉｔ Ｐ ＝ ２．６８５＋ ０．４ １１性别 （男） － １．０５２年级 （大二）式 （３ ）Ｌ ｏ ｇ ｉｔ Ｐ ＝ ２．６８５＋ ０．４ １１性别 （男） － １．２２２年级 （大三）式 （４ ）分析得出如下结论： 学校对是否有网购经历无显著影响，较女生来说， 男生网购的可能性更大， 且大四较大一、大二、大三学生有较高的网购可能，大二、大三较大一更有网购可能，且二者网购的可能性相差不大，大二学生网购的可能性略高于大三学生。
三、大学生网购行为研究（１ ） 选择网购的原因。 在选择网购的原因中选的最多的是价格便宜，其次是商品种类丰富，少部分选择商品独特有个性。由此可见，大学生选择网购的主要原因集中在价格方面和商品方面。（２ ） 未选择网购的原因。 大学生不选择网购的原因中，习惯传统购物及商品质量难以保证分别排在了第一、 第二位；同时，有部分学生担心网络安全问题及卖家信誉。 随着信息化时代的迅猛发展， 人们观念的转变， 相信会有更多的人加入到网络购物中。（３ ） 商品类型。 在所调查的有网购经历的大学生中，无论男生还是女生， 网购最多的商品类型均为服装 ／鞋帽类，其次是图书及音像制品的购买。 而对于化妆、护肤品，箱包，饰品以及食品类商品的选择则是有网购经历的女生多于男生；电子数码类产品、虚拟服务类以及运动器材类商品男生网购的比率要多于女生。（４ ） 大学生平均每月 网购开销额度。 所有被调查的大学生平均每月 网购的开销额度为 １２１．８２５元，样本方差为１１３．６０， 并且我们有 ９ ５％ 的把握认为所有被调查的大学生平均每月 网购开销的额度在 １１２．３８８元 １３０．７ ２５元之间，该数据大于往年调查数据。
综合上述分析，我们可知大学生平均每月 网购开销的额度有大幅度上升，其中当然也会包括通货膨胀的原因， 但剔除通胀的原因后， 大学生网购平均消费水平仍是有所上升的，可见网购消费在大学生中呈上升趋势。四、大学生创业可行性探讨通过这份调查报告与经济预测，我们可以看出大学生网上购物市场前景十分良好，网购市场以其相对低廉的价格获得了更多消费者的喜爱， 大学生这个缺乏经济能力的团体更是如此。 网购市场的巨大前景，无疑为就业难的大学生多提供了一—创办网店。 另外，大学生对自己所处的环境以个就业平台——及同龄人的消费习惯都比较熟悉， 也就方便其对市场的把握，使得大学生开办网店更容易取得成功，大幅度增加大学生的创业信心。 由此可得出结论：大学生网上购物市场前景很好，大学生利用其进行自主创业将更容易获得成功。参考文献［ １］李承安， 徐永军． 论我国网络购物的现状及发展策略［ Ｊ ］． 商业研究． ２００７［ ２］王辉等． 当前网络购物状况及前景对大学生网上创业的参考［ Ｊ ］．宁波大红鹰学院学报． ２０１０［ ３］陈启杰． 市场调研与预测［ Ｍ］． 上海：上海财经大学出版社，２００４［ ４ ］贾俊平． 统计学［ Ｍ］． 北京：中国人民大学出版社，２００９当代大学生网购市场状态与大学生网上创业的可行性分析李亚凌（ 江西财经大学， 江西南昌３３００１３ ）【 摘要】 二十一世纪以来， 随着经济全球化的日 新月 异， 网络在人们的生活、工作和学习中发挥着越来越重要的作用。 本文通过南昌高校大学生网购情况与广阔市场前景相结合的现状， 旨在将真实有效的大学生网购信息呈现， 对大学网上创业进行可行性分析。【 关键词】 网络购物； 市场前景； 高校大学生； 网上创业产经透视１００
