影视寒冬，让中国明星没钱投AI了？
撰文 |郑思芳
编辑| 龚 正
AI投资的热潮卷到了好莱坞。日前，乔布斯的扮演者、好莱坞男星阿什顿·库彻（ ），接连投资了三家AI领域风头正劲的公司、 AI 和 ，引发关注。
国内，目前还鲜见明星直接投资相关类似标的的报道。过去10几年，华人明星投资的领域经历了一波从传统的餐饮、影视、潮服，到互联网、元宇宙、NFT等热点的转移。有投资机构投资人告诉《真故研究室》，国内AI领域目前多是大平台投入，资金和知识门槛需求高、且项目商业化落地、以及退出年限较长，需要投资人有长期陪跑意识。短期跟风，并不适合这一领域的投资。明星宜还是先穿越影视寒冬，把作品做好。
#01
好莱坞明星投资AI
5月末，风投基金Sound 的身影出现在今年二季度最新一轮的融资中，该基金的创始人为库彻及其好友奥瑟瑞。
库彻曾在电影《乔布斯》（2015年10月上映）中扮演过苹果创始人乔布斯，一度被称为是好莱坞片酬最高的演员，奥瑟瑞则此前做过美国流行巨星麦当娜及老牌摇滚乐队U2的经纪人。
图 | 乔布斯的扮演者：阿什顿·库彻
据彭博电视的采访报道，库彻在短短五周内就将一笔2.43亿美元的投资基金筹集完成，并将这笔资金投向人工智能初创企业。
他表示，一直以来都有一批有限合伙人（LP）与他们保持合作关系。
有意思的是，在库彻投资的三家公司中，有两家明显存在着竞对关系—— 以及由前 高管创立的人工智能初创公司 ，后者曾于2023年3月15日，发布了一款类似的产品。
和的背后分别是微软和谷歌，两家万亿巨头正围绕AI不断升级战事。相比之下， AI属于开源公司，看起来更具有独立性。
谈及密集投资AI领域的原因，库彻认为，GPT的发布是一个绝对的突破。
有声音认为，库彻及其Sound 肯定是押宝人工智能领域，但其采用的是分散投资策略，要把鸡蛋放在不同的篮子里，看看哪家公司能最终跑出。
在外界看，库彻是一名演员，但熟悉他的人士知道，“有时他对于技术的了解程度，会让演艺圈的人吃惊。”
《乔布斯》的导演 Stern 就说过，库彻对苹果的历史非常了解。此外，库彻还是第一个 数量突破 100 万的 用户。
实际上，作为风险基金 Sound 的联合创始人和合伙人，库彻管理着超过 10 亿美元的资金。过去7年来，库彻一直在互联网、科技领域进行着广泛投资。
库彻投资过Skype、、Uber与，历年投资共赚进2.5亿美元，其均是在这些软件还未孵化时，就以天使融资人的身份作为股东来进行投资。
Skype作为一款即时通信应用软件，最终被微软以85亿美元并购；成长为全球最大的音乐流媒体平台，截至2022年第四季度用户规模达到了4.89亿；Uber成为在全球有1.1亿活跃用户的交通网络公司，在美国有69%的市占率；出租住宿民宿的网站现在市值也达到了754.94亿美元，在全球191个国家均有房东和住户。也正是因此，库彻被称为“科技业的顶尖投资者”。
除了上述投资外，他还投资了联想公司，甚至被联想公司聘用担任产品工程师，也担任联想的美区代言人。
图 |阿什顿·库彻也是联想美区代言人
不过，尽管科技创投的热风从硅谷吹向了好莱坞，但连库彻自己也承认，科技投资领域总是充满所谓的炒作周期，比如最近的加密货币热潮。他同样也认为，人工智能行业以及加密货币行业都急需相关法规的监管。
目前看，好莱坞热衷于投资AI的，总体还不多。
作为美国娱乐界的顶流名媛，有钱有名的金·卡戴珊（Kim ）最新的动作是，2022年9月，卡戴珊宣布联手凯雷投资集团前合伙人杰·萨蒙斯(Jay )成立了一家私募股权投资公司——SKKY 。
由此，金·卡戴珊成为又一位进军私募股权行业的美国明星。不过这家基金的投资领域看上去十分传统——专注于消费、酒店、奢侈品、数字商务和媒体领域的投资。
金·卡戴珊较早前的投资主要涉及女鞋电商网站Shoe 、内衣品牌SKIMS（2021年品牌估值16亿美元）、个人养成类网络游戏Kim : 等，算是积累了不少经验。
而另一位中国观众熟悉的好莱坞明星莱昂纳多·迪卡普里奥，他的投资还停留在互联网时代，上一笔有一定影响力的投资得追溯到2011年，他用四百万美金成为了社交网站Mobli的投资人。
Mobli与比较相似。2012年，Mobli的用户只有200万，2013年底已经达到1200万用户。2015年，Mobli发推出了实时图片搜索引擎EyeIn，到目前为止已融资约8600万美元。
#02
华人明星经历三波投资热
相比较于好莱坞明星，国内明星目前投资AI，目前还较为鲜见。
从过去数年看，华人明星跨界投资，主要是三个阶段。一是关注餐饮、影视、服饰等这些投资门槛不高、项目理解成本不难的领域。这类投资项目是明星有资本积累后，投资的惯常目标。
比如任泉投资热辣壹号、高圆圆投资蜜桃餐厅、陈赫投资聚贤庄（2022年本人退股）。港台艺人陈冠希创办的潮牌CLOT、潘玮柏和李晨创办的服装潮牌N.P.C.等。
这些项目因为明星的加持，往往容易在成立初期，就获得较高的曝光。明星的影响力顺势转化为品牌知名度。
二是随着互联网潮流及环境的影响，娱乐明星也开始从文娱影视抱团到跨界科技圈。这一段时期主要集中于2014-2020年间。当中明星投资的热门领域，包括一度火爆的人工智能、2016年的VR热潮等。
这一段时期，比较有代表性的明星投资机构，Star VC算其中之一。2014 年 7 月 11 日，任泉和黄晓明、李冰冰联合创立了该投资机构。2015 年10 月，黄渤和章子怡作为新股东也加入了 Star VC。
据天眼查显示，Star VC截至目前共有61个投资项目，涉及21个行业，主要集中在电子商务、汽车交通、人工智能、文娱传媒、企业服务、医疗健康、金融、硬件等行业，其中投资较为高频的时间是在2017年前后。
数据显示，在硬件领域的投资中，Star VC 曾于2015-2016年之间集中投资了一波AI 、VR相关企业，这也是当年的投资热点。
公开资料显示，Star VC曾参与投资了人工智能和计算机视觉系统和芯片“肇观电子”（视觉人工智能芯片设计公司，2016年成立于上海）、VR+AI 科技公司51 VR （2015年成立于北京）、以及企业服务领域中的AI独角兽商汤科技（2014年成立）的 A 轮融资。
汽车领域中，在新能源汽车出现的风口时期，Star VC 就参与投资了定位算法解决方案研发商、新能源汽车销售商等项目，还围绕汽车上下游产业链，投资了智慧停车企业以及汽配供应链服务商等项目。
除此之外，Star VC投出的一些知名案例，还包括理想汽车（A+轮）、韩都衣舍（天使轮投入）以及教育独角兽掌门1对1（C+轮）等。
除了Star VC外，另一个对投资比较积极的是歌手胡海泉。
2013 年，胡海泉创办了股权投资基金公司「海泉基金」（2022年胡海泉从中退股），该公司目前管理 7 只专项基金，专注于投资人工智能、消费升级、医疗健康、泛娱乐等领域。
其领投的项目包括小米 VR 一体机硬件研发商临奇智能（2017年成立于上海）、电子音乐平台PYRO 音乐（2015年成立于上海）、小米生态链公司车载智能产品研发商睿米（2015年成立于无锡）、电子音乐现场娱乐公司 （2014年成立于上海）等。
三是近3年，元宇宙、NFT、以及5G领域等，开始成为一部分华人明星的投资标的。
2022年3月份，新生代演员白敬亭首次踏入VC/PE圈，入伙了宇纳资本（2013年成立于湖南，董事长兼总经理王帅）旗下的宇纳柒彩股权投资企业，开始跨界投资科技圈。
公开资料显示，宇纳资本累计管理规模超50亿元，重点投资于新材料、5G应用、物联网、大数据、云计算、智能制造等领域，相继投资了虎360、蓝思科技、华菱线缆、远大住工、浪潮云等超100家企业。
此外，近年流行的Web3、元宇宙等概念，也一度成为华人明星投资的热门。
2022年1月，周杰伦名下潮牌和元宇宙平台Ezek联合推出NFT作品（幻想熊），上线5分钟就售出3000个，仅仅40分钟就宣布售罄，收入约6200万元；仅在半个月内，幻想熊NFT交易量就已经超过5亿。
图 |幻想熊NFT
在周杰伦之前，林俊杰、王家卫、陈木胜、汪峰等娱乐圈知名人物在NFT和Web3领域也试过水。女星伊能静就在社交媒体上多次为Web3发声，并表示：“一辈子学到的东西，都可以奉献给Web3。”
不过风口之外，风险也常伴项目左右。
据统计，2022年9月共计101.17亿元的总投融资额度中，Web3领域以49.90亿元额度领跑创投圈；同样，在9月中国内地就有47个Web3项目被关停。
此前，歌手林俊杰花12.3万美元在元宇宙平台购买了3块虚拟地产，后来价值已经跌到约1万美元，浮亏91%。其在微博上晒出空钱包的图片，也开始自我调侃：“听说最近很多人想帮我理财？”
风口虽然能让猪飞起，也能让投资者从风中着地。
图 | 让林俊杰钱包空空
#03
明星投资AI有门槛，且得有行业繁荣
正处于风口中，它的产业链由三个部分组成，而这三个产业链一般也被认为拥有投资机会。
一是上游的数据供给，包括数据收集、数据标记、数据预处理；二是中游的模型开发与定制，包括算法开发、训练深度学习模型、二次开发定制化模型；三是下游的应用与分发，包括内容生产厂商，内容创作应用服务商，内容分发平台等。
结合目前国内相关大模型的创业及投资来看，活跃的市场主体都是以百度、阿里等这样的大平台为主。
当然也有一些个体拥有实力的创业者。比如今年2月，美团前联合创始人王慧文，携5000万美元发布AI英雄帖，宣布要打造中国版的OPEN AI。有传其背后有三家机构投资者，分别是顺为资本、真格基金、腾讯云。4月，搜狗前创始人王一川，宣布开启大模型创业，其启动资金宣称也是5000万美元。
从上述来看，国内活跃于这一领域的主体，不管是资金门槛、还是知识门槛，都相对较高。娱乐明星跨界投资，并不容易。
此外，还有一个重要的因素，国内大模型在商业化落地方面并不明确，还需要时间。即便是专业的平台机构，也对该领域的投资抱有谨慎意见。
北京某知名投资公司投资人告诉《真故研究室》，虽说投资的逻辑是哪里有钱就去哪里，但这一领域确实不是说想投就投。
另外，他认为，投资OPEN AI等这样的类似标的，目前从机遇上看，已经比风口火爆之前，估值普遍已经涨了一轮，有了一定的资金门槛。在国内，相关真正有价值的项目寻找，还需要火眼金睛。
而从退出年限看，这类项目的投资退出至少在5-10年甚至更久，投资者要有长跑陪伴意识，不宜短期跟风。
除了行业门槛外，中国明星还面临自身的一个问题，那就是伴随着娱乐行业整顿、限薪令、以及过去三年的影视寒冬，明星个人的财富积累速度趋缓。不少明星上节目哭诉，没钱没戏。影院及歌手活跃的演唱会市场，受过去三年疫情影响，确实也让不少明星收入下降，不得不上综艺挣快钱。
从国内创投发展历程来看，明星参与创投的热潮，起势主要集中在 2014年-2020年间。这当中既受双创等相关政策影响，也受影视行业快速发展的红利期加持。
2017年，中国私募股权投资机构突破上万家，被认为达到达顶峰。而明星投资机构，从数量等方面也达到一定高度。
但2018年随着“资管新规”颁布，没有专业能力的中小投资机构在大浪淘沙中被市场迅速淘汰，明星投资机构也不例外。2020年以来，明星创投的投资数量已直线下跌。
据统计，海泉基金2015年投资十余家公司，而2021年仅投资了3家，且胡海泉已于2022年从基金中退出股东行列；Star VC的投资笔数也从2017年高峰时期的一年15笔锐减至2022年的1笔，而黄晓明创立的明嘉资本在2021年也仅投资1家企业。
可以说，即便明星们想要投资这一领域，可能心有余而力不足。与其投资科技领域，可能国内目前最嗷嗷待哺的需求是，需要这些明星贡献更多优质、更有诚意的作品。
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