日识一司
第五期
#互联网
公司简介
北京快手科技有限公司成立于2011年3月。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，2019年11月，快手短视频携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。快手成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展春晚红包互动。
2021年2月5日，快手正式在香港交易及结算所有限公司上市，首次公开募股融资规模为54亿美元 。
SWOT分析
优势
深耕下沉市场，占据四五线城市的广大市场，直播更接地气
快手直播的社区氛围较好，相对而言，主播的带货效率较高，不仅仅吸引众多本地小主播，还有一部分老牌明星参与
相对抖音的赢家通吃模式，快手的视频更注重本地化、细分赛道的创造者，小主播生存环境较好
劣势
平台品牌调性偏低，容易使得一些人认为快手平台偏low
主播鱼龙混杂，一些直播间可能会出现一些挑战社会风气乃至法律的劣质直播
机遇
抖音已经出海成功，快手也在出海路上小有成就，直播行业尚未有国外互联网巨头，出海出海之路相对其他互联网产业更为容易
深耕下沉市场，随着四五线城市生活水平的提升，其用户消费能力也会提升
风险
抖音来势汹汹，不仅仅实现对快手反超，在海外更是远远把快手甩在后面
互联网巨头纷纷发力直播业务，快手还会面对更多的强势竞争者
PEST分析
政策
一些地方政府开始利用快手等平台直播交通安全、助农带货、反诈宣传等内容
净网行动会对挑战社会风气乃至法律的劣质直播进行全面清扫
经济
深耕下沉市场，随着四五线城市生活水平的提升，其用户消费能力也会提升
直播电商的快速发展趋势仍然存在，利好快手直播
社会
主播鱼龙混杂，一些直播间可能会出现一些挑战社会风气乃至法律的劣质直播
平台品牌调性偏低，容易使得一些人认为快手平台偏low
科技
移动设备的普及以及老年人对手机的逐渐熟悉，直播的潜在用户数量还在增长
4G、5G网络的普及带动了直播行业的发展，随着VR、AR等技术的突破，新型的直播业态也许会出现
竞品对比
赵本山的徒弟们，正在攻占快手直播
受疫情影响，影视圈和娱乐圈迟迟无法复工，不少明星演员为了维持自己的热度和露面的频率，开始玩起了直播。赵本山手下的“赵家班”，身在东北黑土地，加上自带的喜剧buff，自然不会错过这趟快车。
不过与我们预想的不同，这个新晋家族在快手上呈现出几个套路：先亮出一条和师父赵本山相关的视频表明身份；日常直播主要是PK连麦，玩法与东北大主播无异；但整体各自为战，甚至以互相揭短、暴露隐私吸引流量。
直播对他们来说是很好的聚集人气和变现影响力的方式。通过直播，既可以带货、宣传新剧，还可以展示才艺、唠唠家常，再合适不过。
二人转演员天生自带直播基因。靠着东北话的感染力以及喜剧本身的讨喜程度，赵家班在快手的吸粉成绩不俗，人均粉丝量达到500万以上，直播事业也如鱼得水。小沈阳、刘能、赵四、宋小宝（老一代象牙山F4）这些人也都多了一个“快手大V”的身份。
凭借二人转和喜剧的老本行，大部分赵家班的弟子们还是以秀场直播为主，他们每次直播的礼物收入就已经非常可观，但为了更高效的变现，他们也学习其他娱乐主播，开始转型直播带货。
对于“赵家班”的直播，赵本山本人更是矛盾，一方面，他对徒弟们直播的态度很严格，曾一度传出刘能扮演着王小利因为沉迷直播而被从《乡村爱情13》剧组踢出，由其徒弟替代出演的消息。
另一方面又时常在女儿和徒弟的直播间露脸。但直播间里的本山大叔面容略显苍老，每次只是匆匆露脸，看起来也无法适应PK、刷礼物的玩法。在直播和短视频的时代，赵本山明显跟不上徒弟们的节奏了。
财务分析
