不久前，天猫无线内容运营总监凡真在天猫品牌全域内容营销分享中表明，在17年5月份，整个淘宝会全新改版，中下旬手淘60%-70%都会内容化。
一时间，在电商圈激起千层浪，恐慌的，窃喜的，不知所措的各种状态浮现出来。从阿里发展的历史来看，每当到了一个关键节点，总会有很多商家横空出世，与之并存的，又会有很多商家被弯道超车，消失在历史的长河中。然而在此次变化中，你会飞上天与太阳肩并肩，还是沉入地，与大地永长眠呢？
淘宝天猫为何要内容化
一：流量红利的消失
从03年的淘宝到08年的天猫，近十年随着互联网科技的高速发展，物流支付等服务日趋完善，越来越多的消费者改变了自有的购物习惯，从纯线下转变为线上消费，甚至完全只通过线上进行消费。
而随着阿里大力发展农村淘宝，某种程度已经表明，人口的红利已经逐渐消失，新用户的增长受到瓶颈，与之俱来的就是流量成本越来越高，无论是对于商家而言还是整个阿里集团。
二：淘宝的基因和现状
做为为数不多的日活跃用户以亿级别衡量的超级app而言，最核心的工作就是抢占用户的时间。移动互联网，消费者时间过于碎片化，单纯的以购买为目的，手淘的商品本身对消费者并没有过多的吸引力，往往消费者的行为路径为搜索，比价，购买，关掉app，这对于一个拥有如此之大流量的平台，是最痛心的事情。
而一个以购物属性，交易属性为DNA的平台，只能通过优质的内容，直播介绍优品，软文分享好物，等等偏内容化的推荐来维护用户，增强黏性，抢占用户的时间，来适应消费者的习惯。
三：消费升级
日常最头疼的事情就是到了饭点要吃什么，到了商场要买什么，随着经济能力的提升，大部分人群对于刚需性的商品需求已经不再有显著性的增长。然而往往朋友的一句话，随意看到别人分享的一件好物，更能激发起人们对于消费的需求，所以纯刚需性质的购买行为已经没有快速增长了。
现有淘系内容布局
在一次活动现场，天猫无线内容运营总监凡真就直言道：“凡是采买钻展、直通车的商家，未来要靠买优质内容与淘系用户见面，通过内容运营建立与淘系4亿潜在用户的品牌全域营销。”这也意味着，留给中小卖家的非内容流量入口不多了。
在以往凭借搜索，直通车等推广技术为生的商家，逐渐发现这一块的流量比例慢慢下降，就连搜索这个淘宝最原始的流量工具，目前也已经内容化了，淘攻略就是这样的一个布局。
而手淘首页目前布局了30多个内容流量入口，更验证了，未来内容端的流量很有可能不仅仅局限于要改版的60%。
几年前的PC向无线迁移的时候，越早布局的商家发展的越顺利，而在现如今的大趋势不可逆的情况下，你是否也已经开始布局了呢？
内容化时代商家该如何布局
一：表现形式
内容有许多表现形式，图文，gif图，H5页面，视屏……毫无疑问，对于商家而言最简单最方便的就是图文，低成本，高效率，又与淘宝天猫目前的流量入口相吻合。
二：质量VS数量
对于图文的内容产出，面临着到底是一篇高质量的文章还是多篇文章对店铺有帮助的问题。
那么让我们来看下淘宝的内容推荐机制，淘宝展现的内容有淘宝达人撰写的内容，商家自行发布的内容，还有机器采编的内容。其内容展现是根据淘宝千人千面机制展现的，由于淘宝上有大量的内容，所以内容也会根据时间顺序展现或者随机展现。
假设你花了巨大的成本写出了一篇阅读量2000的好文章，对比你花了很少的成本，生产了10篇每篇有200阅读量的文章，看似阅读量都是2000，但由于淘宝内容展现的机制随机性很强，所以那一篇好文章不见得获得展现。
反而10篇文章，增加了展现几率。这就是风险分摊了。
所以淘宝的内容推荐机制就决定了，只有内容生产工业化，商家才能获得最大的投产比。所以，基于这个现象，对于现阶段商家而言，天猫淘宝的内容产出，重点不是高质量的内容，而是单坑产出。
三：对于质量该如何把控
内容工业化意味着多篇文章的产出，但是又如何确保一个内容的基础质量呢？内容营销我们应该把它拆分来看，内容和营销。对于电商而言，一个优质的内容软文，应该具备几个因素：
1，好的标题
高点击的算得上是一个好的标题，高使用率的也称得上是一个好的标题，只有一个贴合文意，又能够符合大众的审美眼光，才能够让内容在第一时间抓住用户的眼球
2，结合热点
好的内容一定是匹配时下流行的热点，在信息快速迭代的时代，能否像杜蕾斯一样，能够抓住每一个时机，抓住每一个热点，引发传播，才能让内容真正实现四两拨千斤的作用。
3，好的创意
再流行的热点也需要结合商品，像咪蒙和薛之谦似得软文已经深入的烙印在消费者的内心，人们普遍愿意接受反转或者顺理成章的广告，反而对强硬插入，文案与商品毫无关联的文章嗤之以鼻。因此能否结合热点输出好的创意变成了每个新媒体运营人员最为苦恼的事情。
内容时代
你需要拥有一个内容营销机器人
如何能让内容营销变得效率更高，质量更好？我相信有咖内容营销大数据平台可以给到你完美的答案。
有咖大数据平台目前收录3亿篇微信公众号软文，每天新增300万篇。通过人工智能和大数据技术，不断对文章进行分析预测，让商家输出内容更容易。
功能一：标题联想
以连衣裙商家为例，当我写了一篇软文后，想起一个与连衣裙相关的标题的时候，我就可以通过标题联想，查看不同时间段，与连衣裙相关的好的标题都有哪些。
那为何会有心动不已这个词出现呢？点击即可查看。
原来竟然有这么多篇文章，都使用同样的标题，互动数据又很好，那么起一个标题还是难事吗？
功能二：创意素材匹配
工业化生产内容，要的就是效率，然后个人的灵感终究会枯竭的，这时候就需要有大量的素材能够在第一时间出现在你的面前，而有咖内容营销大数据平台的智能匹配就是解决这个问题的，当一个做大码女装的商家想写一篇文章，查找素材的时候，就可以利用智能匹配。
无论是输入多关键词，一句话还是一篇文章，有咖大数据平台都可以通过你想表达的意思进行分析预判，找出大量的相似素材供你选择参考。
通过不同纬度的筛选条件，相信你更快速地找到自己的灵感了吧。
功能三：舆情洞察
当你借鉴热点的时候，是否有考虑过这个热点是持续发酵的还是已经过时了呢？舆情洞察帮你解决这个问题。
原谅我用一个比较污的例子：白百何
4月11日文章的热度是这样的，舆论的话题是这样的。
然而为何4月12日会发生爆发式的增长呢？让我们来看看发生了什么。
原来拥有此项技能，我能足不出户掌握全天下大事，在某个创意点未生成的时候我就有了预测的功力了！
功能四，功能五，功能六……既然是内容营销机器人，功能怎能说的完，无论是找合作得自媒体账号，还是搜索文案，都能够通过有咖内容营销大数据平台找到想要的答案，让内容营销变得更容易，让写文章变得更智能！
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