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提及蓝、可口可乐红、爱马仕橙，星巴克绿、麦当劳黄，我们脑海中立即浮现出这些品牌的形象。颜色在品牌识别中扮演着重要角色，每个知名品牌都有其独特的品牌色。这种品牌色的选择极大地增强了产品在视觉上的记忆效果，成为塑造消费者对品牌的首要印象的关键因素。
据品牌传播中的“7秒色彩理论”显示，消费者在选择商品时，仅需花费7秒即可确定是否感兴趣，而颜色对大脑的影响高达67%，成为评判商品好感度的重要因素之一。
此外，在激烈的市场竞争中，品牌色还能帮助品牌脱颖而出，为企业创造价值。据国际流行色协会的调查，通过改变颜色，企业可以在不增加成本的情况下为产品带来10%至25%的附加价值，从而实现更多利润的增长。
01 用颜色提升识别度
品牌色不仅仅是视觉上的刺激，更是品牌定位、风格塑造、产品设计中不可或缺的关键元素。通过颜色，品牌能够建立强大的品牌形象，提升品牌的辨识度。
为了优化广告效果，成立了专门的研究小组，对其广告中的颜色进行了测试。在试验了41种色调后，他们发现略带紫色调的蓝色最能够吸引用户点击广告。因此，在2013年将搜索结果标题的颜色调整为这种略带紫色调的蓝色，最终使其收益增加了2亿美元。
02 用颜色影响感观认知：
颜色具有激发人们情绪、引发生理和心理反应的能力，它可以在我们的意识和无意识之间建立联系。
雀巢这个全球最大的食品集团正是利用颜色产生的心理反应来改善产品的口感。他们进行了一项实验，将相同的咖啡装在绿色、红色和白色的杯子中，让消费者品尝。结果显示，大多数消费者认为红色杯中的咖啡味道最出色，而绿色杯中的咖啡则被感觉为稍显酸涩，白色杯中的咖啡则味道相对较淡。因此，雀巢选择了红色作为产品包装设计的主要色彩。这一举措在市场上获得了巨大成功，受到了广泛欢迎。
03 用颜色影响购买行为：
人们为了提升生活舒适度或工作效率，常常会对周围环境的色彩进行调节，这就是所谓的“色彩调节”。
麦当劳善于利用人们的色彩调节心理。在其快餐店内，红色被广泛运用，因为红色能够激发食欲和购买欲，同时也能让人感觉时间过得更快，从而缩短顾客在店内逗留的时间，提高店铺的翻台率。而麦咖啡则选择了黑色作为主要色调，黑色赋予品牌一种高级感，同时也有助于延长顾客在店内停留的时间。
04 用颜色与竞争对手建立差异化：
色彩在品牌建设中是首要考虑的因素之一，因为它需要解决与竞争对手之间的冲突，并清晰地向消费者展示品牌的独特之处。因此，每个品牌都必须创造出能够将自己与竞争对手区分开来的差异化要素，使消费者能够立即识别出它。
以可乐品牌为例，可口可乐以红色为主要标志色，而百事可乐则选择了蓝色，这使消费者一眼就能辨认出不同品牌的可乐。
对于品牌而言，选择品牌色就像布置战场一样重要，它需要清晰地传达品牌的定位，激发消费者的共鸣，并引导消费者采取行动。品牌色的选择不仅是建立品牌身份的关键标志，也是决定品牌能否在市场上取得成功的关键因素。
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