湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块：网络推广考核项目：电商平台站内推广考试时间：60分钟试题编号：2-1-2背景资料：产品名称：贝亲母乳实感成长哺乳6件套礼盒货号：OA04商品规格：1.贝亲母乳实感宽口径奶瓶（160ml和240ml）共二个；2.贝亲安抚奶嘴（第一阶段）；3.贝亲奶瓶保温袋4.贝亲彩色三层奶粉盒5.贝亲海绵奶瓶刷①通过在淘宝首页搜索框中输入“贝亲”，可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。搜索界面的截图选择1个与产品最接近的关键词②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。界面的截图选择1个与产品最接近的关键词③从淘宝搜索框下的热门搜索词中或访问热门关键词排行榜中选择关键词界面的截图选择1个与产品最接近的关键词④从产品的维度去选择和组合关键词产品维度分类关键词品牌（各设1个关键词）品牌名称货号产品名称（各设1个关键词）产品种类产品符号产品细节解剖（各设1个关键词）材质颜色图案目标人群（各设2个关键词）精准定位搜索习惯产品用途与保障（各设2个关键词）基本功效品质保证市场活动（流行元素设1个，其它设2个）节日功用促销流行元素⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择（类目选择至少包括两级类目）一级类目二级类目⑥买家能否看到商品，标题尤为重要。
标题要简洁明了（不超过30字），突出宝贝的最大卖点（功效、品质、信誉、出价优势等），好的标题需要包含很多热搜关键词，而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则，为此商品设定两个适合推广的标题标题1标题2 (2)站内社区软文推广社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分，广告性太强不但容易被版主删除，而且也受到网民的抵制。请为贝亲母乳实感成长哺乳6件套礼盒撰写一篇推广软文。要求：字数在300左右，软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点，能很好地把推广信息传递给潜在消费者，形式不限，但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标；文章内容很能吸引网民，结构严谨、文笔通顺；选择合适的平台与版块，与产品特点吻合。贝亲母乳实感成长哺乳6件套礼盒推广软文软文标题软文内容软文拟发布的平台与版块选择此板块发布的理由(3)数据分析与推广优化通过一段时间的推广后，可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据魔方等工具对数据进行分析，优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。 图1 流量来源分析图图1中列出了店铺中客户的来源以及客户的访问深度，客户的流失情况。图中店铺的直接访问入店跳失率和店铺收藏跳失率分别为72.6%和97.91%，是好还是不好？这说明什么问题？作为店家应该怎么应对？①②③图中直通车的访问深度为3.51，店铺收藏的访问深度是1.09，这代表店铺推广出了什么问题，作为店家应该从哪里着手改善。
①②图2某卖家关键词的数据报表分析图2中序号为4的关键词的数据，数据说明了什么问题评分卡评价内容职业素养(5分工作任务(95分)直通车推广（40）通过站内搜索找关键词2分搜索下拉框的衍生关键词的选择操作截图1分，关键词1分2分搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中关键词选择。操作截图1分，关键词1分3分从搜索框下热门搜索词中选择关键词操作截图2分，关键词1分3分从直通车系统推荐的词、top5w词表中找词，操作截图2分，关键词1分通过产品维度分析选择关键词（每个关键词1分）2分按品牌维度选择的关键词2个2分按产品名称选择的关键词2个3分按产品细节解剖选择的关键词3个4分按目标人群选择的关键词4个4分按产品用途与保障选择关键词4个5分按市场活动选择的关键词5个推广类目选择4分推广类目选择，一级类目2分，二级类目2分（主要考核商品与类目的相符合度）推广宝贝标题设计6分突出宝贝功效、品质、信誉、出价优势等卖点且标题字数不超过20字，标题一 3分，标题二 3分社区软文推广（25）软文标题5分软文标题主题鲜明、简明扼要、与内容符合度2分，新颖、吸引人、契合网络文化与SEO 3分软文内容5分软文内容充实，主题紧扣推广目标5分结构严谨、文笔通顺5分构思新颖，能吸引网民字数300字，每少于50字扣3分软文发布5分软文发布版块选择2分，选择理由充分3分数据分析和推广优化（30）流量统计数据分析20分分析跳失率情况好或不好2分，从流量分析对问题进行说明4分，给出店家建议4分；分析访问深度问题5分，给出改善建议5分。关键词数据分析10分图表得出的结论4分，推广优化措施6分合计100分
