如何做好一场品牌活动的传播，需要注意 4 个关键因素：
传播节奏、传播渠道、传播链路、传播物料
下面我们逐一来说明下。
01传播节奏
一场品牌活动的传播节奏，通常我们会分为预热期、爆发期、延续期。
从阶段、目的、热度 3 个维度分析，品牌市场人希望达到的效果是：
但这仅是品牌市场人在做活动策划时的预期，真正的活动热度需要市场的真实反馈。
那品牌市场人能把控的是什么，是时间/预算投放曲线，我们如何在不同的传播阶段分配合理的预算，达到活动效果最大化。
预算投放模式可分为连续式、栏栅式、脉动式。
相对来讲，我们会建议大家根据自己的实际情况，优先考虑后两种模式。
02传播渠道
如何将品牌活动有效传递给目标用户，渠道的选择决定了传播的精准度及广度。从渠道的分类来说，常规可分为自有媒体（Owned Media）和付费媒体（Paid Media）。
自有媒体主要是指企业的媒体矩阵，含企业官网、微信公众号、视频号、企业微信、邮件以及微博、头条、知乎等自媒体账号，这部分关注企业媒体矩阵的用户是相对精准的用户，也是品牌需要不断去运营的用户，但是对于很多 TOB 企业来说，其中一个痛点就是自有渠道的用户量相对较少。
如果想要获得更大的活动声量，想要触达更多的新目标用户，付费媒体的投放尤为重要，一定程度上决定了传播的广度，但渠道的选择需要重点考虑目标人群的匹配度，同时也要考虑实际的预算情况。
在自有和付费媒体之外，还有一种叫赢得媒体（ Media），这部分通常属于不能直接把控的渠道资源，是别人自发的传播，比如自发地发朋友圈、微博等说我们的活动/产品/品牌好，所以也叫口碑传播。
在移动互联网时代，赢得媒体的作用日益显著，这个话题就跟下一个关键因素「传播链路」密切相关了。
03传播链路
除了常规的渠道媒体传播，品牌市场人还需要重点运营的是圈层传播，也就是「人」的传播，这里需要我们在做活动策划的时候考虑传播的驱动力，大家为什么要转发活动，利益驱动、情感驱动、价值驱动等等。
对于 TOB 企业来说，第一个圈层就是企业的内部员工。
在他们的朋友圈里会有很多客户，因此内部员工的传播可以把品牌活动信息快速、高效的传递给客户。
第二个圈层是企业/行业的 KOL。
这些 KOL 跟上文提到的付费媒体有类似的作用，他们有一定的行业影响力及较匹配的目标人群关注，因此通过 KOL 的转发可以吸引更多行业目标用户关注及参与。
第三个圈层是企业的种子用户。
他们是企业的忠实粉丝，他们会有更大的可能性去参与及转发活动，因此企业需要在日常重点培养和运营自己的种子用户。
第四个圈层是自转发的人。
与「赢得媒体」异曲同工，这类更多的是靠口碑传播，亦或是有很明确的传播驱动力，这个圈层的人越多，活动的传播广度就越大。
04传播物料
传播物料从形式上来分，无非是图片、视频、文章、话题、歌曲等，但物料是否出彩在很大程度上决定了品牌活动的吸引度，是否能第一时间吸引目标用户关注。
传播物料应注意以下几点：
当然，一场好的品牌活动的传播远不止这些影响因素，但认真针对以上 4 个关键要素做好规划和执行落地，相信活动效果会更有保障。
