从商家的经营视角来看,投放广告是商家加速经营的一种方式,其核心目标是从生意全局维度, 通过广告预算投入带来更多GMV的增长,并期望在满足一定投产比目标(即ROI)的基础上,稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。
商家快手小店整体GMV由自然流量和广告流量共同带来,如果广告投放可以同时联动自然流量和广告流量,在快手全站流量下进行充分的优质流量探索,既能提高广告投放收益的天花板,也能让广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手,更好的满足商家经营诉求。
一、什么是全站推广:
全站商品推广 是以商品在快手全站流量的投产比为优化目标,帮助商品进行全站优质流量探索。在达成商品全店投产比的前提下,稳定、长效地带动商品成交额的提升,更好地满足商家的经营诉求。
核心概念:
全站推广的ROI系数即全站目标投产比,即商家期望每花费1元,在快手全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标,投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低,拿量能力越强,反之越弱。
二、全站推广的优势
1、全站流量探索
全站推广计划联动广告流量和自然流量,打破广告与自然的流量划分逻辑,释放全站流量价值。
2、简化创编,释放人力
全站推广计划仅需设置「商品」「预算」「全站ROI目标」,即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠,全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索,在清晰准确交付全站ROI目标的前提下,降低投放成本。
3、长期扩大经营规模
在快手全站流量下进行充分的优质流量探索,从而能提高广告投放收益的天花板,广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手,更好的满足商家经营诉求
随着全站推广在更多生意经营中的应用,快手商家对全站推广“短视频带货”版本的诉求也更加清晰和强烈,为此,磁力金牛上线「全站商品推广」产品,以商品在快手全站流量的投产比为优化目标,帮助小店进行全站优质流量探索,带动商品成交额的长效提升,助力快手商家在“商品”维度进一步提升全站流量!
「全站商品推广」联动广告流量与自然流量,释放全站优质流量价值,以更简洁的创编流程进一步释放人力,提升效率,带动商家持续探索流量上限,突破生意爆发极限。自10月启动测试来,「全站商品推广」带动参测客户持续提升投放效果,投放商品对比其他短视频带货计划,消耗提升10%的同时投产提升30%+!
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