想要获得商品的自然搜索流量,商品关键词在搜索下的排名是一个至关重要的因素。在点击率相似的情况下,店铺关键词的排名越高,你能获得的流量和曝光度就越多。今天,悟空君就来和大家聊一聊如何能让商品搜索排序靠前?
一、自然搜索排名规则
如何能让商品搜索排序靠前?我们首先要熟悉一下电商平台自然搜索排名的规则。在这方面,很多平台上的底层逻辑是一样的。决定搜索排名的指标因素有:产品权重、搜索人气、销量、价格等。权重越高,搜索相应的关键词,排名越高,具体如下:
1、人群标签,现在随着算法推荐技术越来越完善,商品标签和人群标签的匹配程度愈来愈来精准契合,若是商品与目标群体不匹配,无论你的商品有多受欢迎,都不会出现在目标消费者面前。
2.产品标题的关键词权重直接影响关键词排名,但标题中关键词的前后顺序不影响搜索排名结果。
3、新品在搜索排序的时候会有加权。所有平台都更喜欢新产品。毕竟,平台希望看到新鲜血液的注入。因此,对于新产品,展示曝光的排名通常高于同等情况下的旧产品。
4.消费者保障齐全的产品在搜索展示会相对较高,如公益性商品、退换货保障、假一赔三等。在保证自己能承受的情况下,尽量开通全消费者保障。
5、收藏和回购较多的商品会排在前面,这些数据说明产品会更受消费者青睐,特别是对于新品而言。很多时候,商品的收藏和回购比例可以有效增加商品的权重。此外,对于女性服装等季节性周期快速变化的商品,特别是大型促销活动,收藏和购买比例越高,排名越高。
6.转化率高的商品排名靠前。新产品更注重收藏或购买,而老产品更注重转化。毕竟,这与销售密切相关。
7、销量高的商品次序比较靠前,商品销售量越高,意味着转化率越高,顾客就越认同,当然这是在客单价差不多的情况下,客单价不同,就没可比性。因此,对于新产品来说,销售额要尽快破零,累积一些基本的销售量。
8、回购率较高的商品排序较靠前,与新顾客购买相比,常客复购对商品权重和排名有较大影响,因为老顾客复购后可以更准确地影响商品标签。如此千人一面的情况下,商品的人群标记越准确,随后在目标顾客的搜索结果中,排序就越靠前,形成一个良性循环。
9.店铺综合质量得分越高,商品排名越高,包括店铺是否违规、纠纷率、动态评分等。如果店铺违规,即使不是现在的产品违规,也会在搜索展示过程中受到影响。若为目前的产品违反规定,严重者甚至会被直接屏蔽展示和曝光。
二、如何提高商品搜索展示排名
通常,只有提升排名,商品才有机会被展示。就像我自己一样,随便搜索一个关键词。如果我翻了个屏幕上看不到你的产品,这意味着我没有机会点击你的产品,更不用说下订单了。因此,商品展示排名较低意味着流量和订单较少。如何提高商品展示排名?
上面我们说了很多影响排名规则的指标,重点是单一产品,单一产品爆炸,商店的权重也会增加,权重越高,排名越高。所说的权值就是搜索排名中关键字的具体展示,产品只有具备了展示的条件,才有机会获取搜索流量,那么该如何去获取展示呢?我们主要通过标题关键词优化来入手。
优化标题的核心逻辑是看标题中的关键词能否显示,能否带来准确的流量!
假如你的关键字没有带来准确的流量,那我们就要去检查关键词是否与产品不匹配,或者这个词本身的搜索知名度是否过低。只要这两点没有问题,商品主图也不算太差,都可以获得流量,无非是受竞争对手实力的影响。你能获得多少流量的问题。
三、具体应该怎么做呢?
首先,尽量填写标题关键字30字,这个位置不浪费,但关键字刚才说,必须与商品信息相关,没有相关的词,搜索流行,没用。这个地方如果是淘宝,我们可以利用业务参谋,如果是拼多了,可以选择电霸这样的软件。通过搜索分析,输入关键字或产品词,选择相关词分析,然后查看搜索人气和网上商品数量两项数据。
尽量找出搜索人气值高、网上商品数量少的关键字,结合点击率和转化率,将搜索人气与网上商品数量之比相对高的关键字放入标题。此外,我们还可以在市场洞察力的竞品分析中,看看竞争者的引流关键字都有哪些,然后导出他们的引语,看看哪一个字和我们的商品相匹配,我们就能用这些词。
当然,选词只是第一步,希望关键字能得到更多的展示和流量,关键字搜索相应的销售量很重要。这个地方很尴尬。一个新词没有显示,更不用说销售了。因此,我们通常需要手动推动流量通过关键字转换为订单。因为平台对每个项目和关键字都有相应的坑生产要求,如果您的关键字坑生产符合要求,那么关键字的权重和搜索排名将迅速提高。
当有更多的流量进入商品后,我们要进一步优化商品的内功,包括商品的主图和详情页,以及评价,努力提升进店客户的转化率。他们下单购买后,要尽量做好客服和售后工作,获得更高的DSR动态评分,这对提高商品权重也很有帮助。
简而言之:要获得更多的商品曝光率,我们应该理解的一个重要原则是提高关键词的权重,以便更多地展示商品。在获得更多展示后,我们还需要改进点击和转换,高点击和转换可以进一步提高商品排名。较高的排名可以得到较好的展示,以此达到良性循环,我们的商品权重可以很高,然后再带动店铺权重的提升。当我们商店的商品进入这个良性循环时,商店就可以稳定下来。好了,今天关于如何提升商品自然搜索排名的话题就和大家聊那么多吧。